Монетизация сайта для заработка на рекламе

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Данная статья принадлежит серии публикаций о способах монетизации сайта, то есть о том, как конвертировать в денежку долгий и нелегкий труд по оптимизации и раскрутке проекта, на который было потрачено немало сил.

Я уже представил обзорный мануал о том, как заработать деньги в интернете всеми возможными методами и, как частный случай, материал о способах заработка на сайте является его хорошим дополнением. Сегодня же мы разберем аспект, связанный с продажей рекламодателям площадей проекта под рекламные баннеры и блоки, что может стать одной из ведущих статей дохода.

Но этот момент имеет величайшее множество нюансов, играющих важнейшую роль. Ими я в ходе публикации постараюсь с вами поделиться. Помните, что мелочей в деле продвижения сайта и заработка быть не может, поэтому сохраняйте внимание, дабы ничего не упустить.

Особенности монетизации своего сайта с помощью рекламы

Хочу сразу предупредить, что подобный тип получения дохода применим в основном к проектам некоммерческой тематики, включая информационные сайты и блоги, потому как коммерческие ресурсы (интернет-магазины, онлайн-сервисы платных услуг и иже с ними) формируются с учетом конкретного бизнеса, а потому проблема монетизации такого рода для них не актуальна.

Для тех, кто пока лишь только собирается создать вебпроект, но не имеет в запасе серьезных финансовых средств, скажу, что в ваших силах минимизировать вложения. Ведь управление проектом возможно передоверить любому движку, самым популярным из которых является CMS WordPress, который устанавливается совершенно бесплатно.

А ежели вы к тому же собираетесь самолично наполнять свой вебресурс контентом (привлечение копирайтеров для написания текстов потребует дополнительных затрат), то ваши начальные расходы ограничатся лишь покупкой хостинга и приобретением домена.

Конечно, в дальнейшем на каком-либо этапе, чтобы избежать застоя, возможно, понадобятся дополнительные финансовые вливания (их размер будет зависеть от уровня конкуренции в вашей тематике и некоторых других факторов), но для вас это уже не будет критично, поскольку веб-ресурс к этому времени уже начнет давать прибыль. Вот как-то так.

Хотелось бы предостеречь молодых вебмастеров от преждевременного начала монетизации сайта при помощи рекламы. Прежде нужно его наполнить полезным и уникальным контентом, который был бы интересен посетителям, а уж затем плотно думать о том, как обеспечить отдачу от проекта в виде непрекращающегося денежного потока.

Наполнение сайта некачественными текстами, а хуже того, копипастом, запросто перерастающим в плагиат (что это слово значит?), запросто может привести к наложению фильтра со стороны Яндекса и того же Гугла, выбираться из-под которых то еще удовольствие.

Итак, торопиться ни в коем разе не следует. Так что минимум первый год со времени основания своего детища (естественно, это не догма, срок может быть меньше или больше а зависимости от тематики, уровня конкуренции и вашего трудолюбия) лучше потратить на его оптимизацию.

Но даже после этого еще год-два придется довольствоваться малым доходом, считая копейки, но при этом работать не покладая рук. Только терпение поможет вам пережить период становления сайта. Зато это время не будет потрачено вхолостую, ведь проделанный труд станет залогом того, что ваш веб-ресурс после монетизации станет источником пассивного дохода на долгие годы.

Здесь есть еще один немаловажный нюанс. Работа с веб-проектом должна приносить вам если не удовольствие, то, по крайней мере, некое удовлетворение. Иначе точно ничего не получится, ведение сайта или блога только в надежде «срубить бабло» приведет к тому, что в конце концов вы неминуемо забросите свой проект, бесполезно потеряв кучу драгоценного времени.

Я недаром трачу время на эти прописные для опытных вебмастеров истины, но незнакомые тем, кто только начинают свою деятельность в интернете. Ведь лучше учиться на чужих ошибках, чем на своих собственных, которые могут доставить немало неприятностей.

Ну вот, теперь об основных возможных «подводных камнях», которые могут помешать успешной монетизации сайта, вы вроде бы предупреждены. А предупрежден — значит вооружен, как говорит народная мудрость. Уверяю, ежели вы будете соблюдать те правила, о которых я сказал, никакие меры к вашему детищу со стороны поисковиков вам не грозят, а это уже немало.

Теперь с чистой совестью продолжу тему. Если в один прекрасный момент вы решили, что проект достаточно наполнен содержанием и контент на нем весьма качественный (думаю, вам хватит объективности оценить это самостоятельно), можно приступать и к монетизации рекламой.

В процессе монетизации своего сайта или блога очень важно добиться «золотой середины» (мое любимое правило, которое применяю во всех сферах жизни и бизнеса) между средствами для заработка и вашими читателями. В том смысле, что переизбыток, например, рекламных блоков может привести к довольно печальным последствиям в виде постоянно уменьшающегося трафика (потока посетителей) на ваш проект, что, естественно, не есть гут.

Ведь именно поведение посетителей и, естественно, размер целевой аудитории, обуславливает степень успешности вебпроекта во всех его проявлениях. Поэтому, чтобы получать приличный доход, важно внедрять рекламные блоки постепенно. При этом существуют разные модели получения дохода от такого вида монетизации:

• фиксированная стоимость размещения (обычно за месяц) — можно утверждать, что самая распространенная форма при оплате баннерной рекламы, о которой поговорим ниже;
• PPC (Pay-Per-Click, или плата за клик) — стоимость одного клика по рекламе. Общая цена складывается из суммарного количества кликов, которые совершили посетители сайта;
• CPM (Cost-Per-Mile, или плата за 1000 показов) — деньги вебмастеру начисляются за каждые тысячу просмотров рекламных блоков пользователями;
• CPA (Cost-Per-Action, или оплата за действие) — денежка поступает за каждое активное действие посетителей (подписка, заявка на оказание услуг либо покупка товара).

В конце стартовой главы еще раз напомню, что резкого эффекта от монетизации баннерами и другими видами рекламы вы не почувствуете, но отчаиваться не стоит. Если вы все сделаете как надо, результат обязательно постепенно придет вместе с развитием проекта, но многое будет зависеть от вашей трудоспособности и готовности идти до конца.

Баннерная реклама — заработок для любого сайта

Настал момент перейти к конкретике, и начну я, пожалуй, с самых старинных средств реализации рекламы в интернете, то бишь, с рекламных баннеров. Именно с их помощью рекламодатели рекламируют собственные бренды, товары и услуги, а вебмастера — зарабатывают, размещая эти элементы в определенных областях вебстраниц своих сайтов.

Поподробнее вы можете узнать о баннерах, если перейдет по предоставленной в абзаце выше ссылке (в том материале вы в том числе найдете всю информация об их видах и размерах).

Вкратце же скажу, что баннер — это область с текстом и/или изображением, причем графика может быть снабжена анимацией, а с недавних пор, даже аудио- и видео-эффектами. Исходя из выше сказанного все баннеры можно разделить на статические (с неподвижными текстом и картинкой) и динамические (с движущимися элементами).

Обычно баннеры имеют прямоугольную форму, размеры могут быть разными, но для блогов и информационных сайтов наиболее распространены 720×90, 468×60, 360×60, 125×125, 100×100 (в пикселах). Очень важно предусмотреть области вебстраницы, где вы будете их размещать.

Надо иметь ввиду, что популяризация анимационных баннеров делает свое дело и предложения рекламодателей будут наверняка в большинстве своем связаны с ними. Но такие баннеры (GIF или Flash формата) весят много и при большом количестве могут существенно замедлить загрузку страниц ресурса. Поэтому рекомендуется ограничить их число 3-4 на web-странице.

Правда, самые последние инновации явили миру принципиально новый формат баннеров HTML5, основанный на 5-й версии языка гипертекстовой разметки, который при меньшем весе позволяет реализовывать практически все известные на сегодняшний день эффекты.

Заработок на баннерной рекламе зависит от многих факторов: авторитета веб-сайта в глазах посетителей и поисковиков, его посещаемости, размера целевой аудитории, числа подписчиков и т.д. Чем выше значение каждой из этих составляющих, тем дороже будет для рекламодателя размещение баннеров и тем выше будет эффект от монетизации для владельца проекта. Это еще раз подтверждает важность продвижения веб-ресурса по всем направлениям.

Если вы планируете размещать баннеры на постоянной основе (что логично), то неплохо бы создать на своем сайте или блоге специальную страничку «Реклама» (вот пример), где можно указать все условия размещения и стоимость услуги. Это упростит общение с заказчиками.

Покупка места под баннер потребует от рекламодателя определенных расходов, а потому с целью принятия окончательного решения ему наверняка понадобится тщательно изучить все нюансы. А для этого потребуются дополнительные данные, касающиеся статистики вебсайта, на основании которой можно изучить размер и характер целевой аудитории, а также другие важные детали.

Вообще, статистическую информацию рекомендуется закрывать для публичного просмотра, дабы конкуренты не получили дополнительных преимуществ. Но покупателю места под баннер всегда можно предоставить гостевой допуск к Яндекс Метрике, Гугл Аналитикс или Лайвинтернет.

Продать место под баннер владелец веб-ресурса может двумя путями:

1. Рекламодатель, визуально оценивший проект в сети и посчитавший качество представленных на нем материалов достаточно высоким и подходящим по тематике, сам обращается к вебмастеру по электронной почте либо посредством формы обратной связи, установленной на веб-сайте, для обсуждения нюансов и предварительного согласования необходимых условий.

2. Можно использовать услуги бирж баннерной рекламы, которые помогают продавцам мест для баннеров отыскать подходящего рекламодателя. Естественно, подобные ресурсы забирают себе определенный процент комиссионных, зато на порядок уменьшается проблема поиска, который сжирает массу драгоценного времени. Примерами таких бирж могут служить Rotaban и Linkslot:

Выше приведенные изображения как раз и являются образцами статических баннеров, в которых вставлены ссылки на рекламируемые ресурсы.

Цена за размещение формируется на основе договоренности между рекламодателем и владельцем сайта (обычно учитывается степень раскрученности ресурса, посещаемость, процент целевых посетителей и другие важные факторы). В общем случае наиболее распространенной моделью оплаты при продаже баннеров является фиксированная плата за месяц.

Ежели вы с рекламодателем достигли принципиальной договоренности, то логично предложить ему небольшую скидку в случае размещения сроком на несколько месяцев. Такой гибкий подход весьма выгоден, ведь могут завязаться отношения на долгосрочной основе.

Как я уже говорил, количество баннеров должно быть ограничено в силу их негативного влияния на скорость загрузки страниц сайта. Но это никоим образом не ставит ограничения вебмастеру монетизировать свой проект, поскольку, кроме баннерной рекламы, существуют другие виды, к описанию одного из которых я сейчас и перейду.

Контекстная реклама — лучший способ монетизации

Контекстную рекламу применяют в целях монетизации своего проекта подавляющее большинство вебмастеров. Это название, происходящее от слова «контекст», не случайно. Ведь содержание подобных рекламных блоков максимально соответствует контенту страниц, где они расположены.

Благодаря этому достигается максимальная эффективность, так как пользователи гораздо охотнее кликают по рекламе, которая перекликается с содержанием просматриваемых ими вебстраниц. Иными словами, если основной тематикой веб-проекта являются, к примеру, автомобили, то и предоставляемый контекст должен быть соответствующего направления.

В современном исполнении контекстная реклама весьма разнообразна. В ее арсенал входят самые различные форматы (текстовые, графические, текстово-графические, с аудио- и видео-наполнением), реализацию многих из которых помогают осуществить те же баннеры.

В рунете по большому счету две основные сети контекстной рекламы, в которых крутится львиная доля всех рекламных объявлений — это Яндекс Директ и Гугл Реклама. Рекламодатели покупают у них места для размещения, часть из которых поисковики (учитывая специфиику в данном случае их можно окрестить провайдерами) предоставляют владельцам сайтов и делятся с ними доходами. Для реализации этого способа монетизации существуют соответствующие сервисы:

• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
• Google Adsense.

Зарегистрировавшись в этих сервисах, вебмастера получают право размещать на своих ресурсах контекстную рекламу и получать за это вознаграждение. Гугл выделяет издателям (владельцам сайтов) чуть более двух третей, а Яндекс — приблизительно половину от суммы, получаемой от рекламодателей. При этом оплачивается каждый переход пользователей по ссылке, вставленной в рекламный блок, на рекламируемый веб-ресурс (оплата за клик).

Если подробнее, то все это выглядит так. Пользователь в ходе ознакомления с материалами web-сайта может заинтересоваться каким-нибудь объявлением и кликнет по нему, попав на ресурс рекламодателя, то есть осуществит результативный переход, который засчитывается системой.

Владельцу вебсайта начисляется плата за этот клик (точнее, процент, который предоставляет провайдер). На практике ее размер может быть различным (от нескольких центов до нескольких десятков долларов) в зависимости от тематики рекламного блока и его направленности.

При всем при этом действуют определенные правила, нарушения которых четко отслеживаются провайдерами. Одним из самых распространенных явлений, строго караемых Яндексом и Гуглом, является так называемое скликивание (click-fraud — мошеннические клики). Это имитация действия реального пользователя, осуществляемая человеком или программой.

Такое происходит, когда «предприимчивый» вебмастер пытается «накликать» самолично (либо привлекая знакомых и родственников) дополнительно денежку искусственным путем. Страдают от этого рекламодатели, так как в этом случае за оплаченные объявления они не получают переходы реальных подписчиков или клиентов. Ну а поскольку продажа рекламных мест является главным источником дохода для поисковых систем, именно их интересы они защищают в первую очередь.

При обнаружении системой скликивания (учитывая технические возможности гигантов поиска и их заинтересованность в соблюдении правил это неминуемо) на первый раз могут быть просто не учтены «левые» клики (а это влечет за собой возвращение соответствующей суммы оплатившему рекламу, естественно, за счет нарушителя), ну а при повторном «косяке» возможен бан аккаунта, причем без возможности его восстановления. Судите сами, есть ли смысл играть с огнем.

Очень важно! При регистрации у провайдеров контекстной рекламы обязательно ознакомьтесь с правилами участия в РСЯ и условиями размещения объявлений в Google Adsens. Это далеко не пустая формальность. При возможных нарушениях ваш аккаунт вполне может быть заблокирован.

Применение мошеннических методов опасно еще и по той простой причине, что для большинства проектов в сети контекст является основной статьей доходов, а при удалении аккаунта РСЯ или Адсенс вы не сможете дальше использовать этот источник заработка. Помните об этом.

Чтобы не искушать судьбу, постоянно отслеживайте сообщения о всех нарушениях, поступающих прямо в аккаунте РСЯ или Адсенс либо на ваш электронный ящик, и незамедлительно выполняйте инструкции провайдеров по их искоренению. Тогда спать будете спокойно.

Еще надо бы обратить внимание на практическую сторону, а именно на нюансы вставки кода контекста на страницы вебсайта. Есть пара материалов (этот и этот) о размещении рекламных блоков в разные области страниц сайта WordPress. В принципе, такие инструкции подойдут для вставки любых видов рекламы, включая баннерную. Ничего сложного там нет. Ну а примеры контекста Яндекса и Гугла вы можете обозревать повсеместно на данной вебстранице.

Каким сайтам подойдет тизерная реклама для заработка?

Далее коротко рассмотрим, какого рода варианты кроме изложенных выше возможны для того, чтобы обеспечить максимальный доход со своего веб-проекта. Начнем с тизеров, которые сплошь и рядом мелькают в интернете (в качестве их основы опять же часто используются баннеры).

Именно тизеры являются составной частью тизерной рекламы. Название этих блоков происходит от английского слова «teaser», которое в вольном переводе на русский означает «завлекалка» или «дразнилка». Вы точно видели этот вид рекламных блоков, даже если не знаете их названия. Но, взглянув на картинку ниже, сразу поймете, о чем речь:

Такие картинки с завлекающим текстом (иногда это может быть незаконченное предложение) специально оформлены таким образом, чтобы спровоцировать пользователя на клик и переход на сайт рекламодателя. Поскольку тизерная реклама не является таргетинговой (ориентированной на целевую аудиторию), тизеры плохо работают на тематических сайтах и блогах (как, например, этот). Но это не значит, что на ее размещении нельзя заработать в принципе.

Скажем, для различного рода спортивных, новостных сайтов, а также развлекательных порталов она даже более эффективна, чем контекст, в чем я сам не раз убеждался.

Ежели ваш сайт подходит по параметрам, то для заработка на тизерах следует использовать так называемые тизерные сети, которые работают по принципу бирж баннерной рекламы, то есть, являются посредниками между вебмастерами и рекламодателями. Вот несколько подобных сетей:

• Adlabs
• DirectAdvert
• LadyCash
• Adbean
• Pay-Click

Только имейте ввиду, что среди многих корректных и исправно платящих сетей довольно часто попадаются неблагонадежные, в которых безосновательно блокируются аккаунты пользователей, безобразно работает поддержка и т.д. и т.п. В выше приведенном списке вроде бы все ресурсы заслуживают доверия на данный момент, но никто не поручится за их дальнейшую судьбу.

На всякий случай протестируйте выбранный сервис, написав, например, письмо в техподдержку, и проверьте, как долго вы будете ожидать ответ. Кроме того, неплохо было бы поинтересоваться у своего антивирусника, что он думает по поводу наличия вирусов.

Агрессивная реклама — стоит ли ее применять?

Чтобы до конца разобраться, подходит ли такой вид для монетизации сайта, необходимо понять его суть. Я бы классифицировал такую рекламу по двум параметрам (извините, это ИМХО):

1. Агрессивная по содержанию. Это рекламные блоки любого формата с шокирующим и неприятным содержанием, негативно влияющие на психику человека (включающие призыв к насилию и другим противоправным действиям, а также разного рода неприятные изображения), ведущие на страницы с вирусами или на мошеннические ресурсы (например, фишинговые сайты).

Совершенно очевидно, что рекламные объявления подобного толка совсем нельзя использовать для получения дохода, если, конечно, вы собираетесь продвигать свой веб-проект при помощи SEO. Отношение поисковых систем к ней однозначно крайне негативное. Да и с точки зрения уважения людей…Ну, вы сами понимаете.

2. Агрессивная по способу реализации. Такие форматы рекламных объявлений, которые мешают пользователям комфортно знакомиться с содержанием сайта. Самые известные из них:

2.1. PopUnder (попандер) — всплывающее окно, появляющееся при переходе на страницу, которое обычно перекрывает ее содержимое. Могут быть два варианта:

• при попытке его закрыть появляется новая вкладка с сайтом рекламодателя;
• попандер закрывается без проблем и пользователь может спокойно изучать содержимое вебстраницы, но при закрытии вкладки выскочит рекламируемая страничка.

2.2. ClickUnder (кликандер) — всплывающий баннер, который невозможно закрыть. Если нажать на крестик, то все равно пользователь будет перенаправлен на рекламируемый сайт. Просто жесть даже по сравнению с попандером.

Есть еще несколько форматов, которые подходят под характеристику агрессивных:

• статичные окна во весь экран (их можно закрыть только после окончания отсчета таймера);
• всплывающие баннеры, перекрывающие контент (можно убрать сразу либо после отсчета);
• видеоролик, загружаемый вместе с содержимым веб-странички и автоматически включаемым звуком, который, правда, можно отключить;
• баннер на всю ширину монитора, закрепленный внизу (можно деактивировать);
• большой баннер во весь экран сверху, который закрыть не получится.

Если агрессивную рекламу по содержанию не стоит использовать для заработка вовсе (опять же, это мое субъективное мнение), то некоторые форматы, которые не так назойливы, успешно можно монетизировать, но здесь все зависит от тематики ресурса, а главное, от его траста.

Вы и сами, полагаю, наблюдаете в интернете повсеместное применение тех же всплывающих окон либо баннеров, которые невозможно закрыть. Но, обратите внимание на веб-ресурсы, где они встречаются. Это крупные сервисы и порталы, уже заработавшие определенный авторитет и известные большому кругу посетителей, которые часто мирятся с небольшими неудобствами ради того, чтобы получить доступ к часто эксклюзивным материалам любимых авторов./p>

Конечно, некоторые из наименее раздражающих форматов (например, попандер) могут приносить неплохой доход в определенных нишах даже на небольших ресурсах, скажем, развлекательной тематики. Некоторые из моих знакомых вебмастеров недвусмысленно об этом говорят.

Но при этом важно иметь неплохие показатели поведенческих факторов, которые поисковики в числе первых учитывают при ранжировании. Однако, даже в этом случае возможна небольшая пессимизация ресурса и возможный спад посещаемости. Хотя эти потери перекрываются доходом от установленных рекламных объявлений. Но здесь очень тонкая грань.

Ко всему прочему, важно найти правильного провайдера, с которым можно без проблем работать при поиске рекламы подобного рода. Некоторое время я использовал услуги одного онлайн сервиса, пока он не потерял доверие в моих глазах, поэтому не хочу даже называть его вам.

Возможно, кто-то из читателей имеет более богатый опыт в области работы с агрессивными форматами и знает те ресурсы в качестве посредников, которым можно доверять во всех смыслах. Тогда жду от вас нюансов в комментариях. Но в любом случае, на тематических информационных проектах любой формат агрессивной рекламы смерти подобен. И это уже аксиома.