Поведенческие факторы ранжирования сайтов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! Приступаем к изучению поведенческих факторов при ранжировании ресурсов поисковыми системами (Yandex и Google) и, самое главное, к тому, как максимально обеспечить их положительное влияние.

Для начала поясню, что поведенческие факторы — это учет поисковиками действий пользователей при посещении ими того или иного информационного  ресурса (сайта, блога, портала). То есть: сколько времени проводит посетитель, как много страниц просматривает, возвращается ли обратно через некоторое время и т.д. Кстати, определенное влияние на внимание пользователей оказывает, например, favicon (фавикон) для сайта или достижение оптимальной кроссбраузерности web-ресурса.

Не секрет, что поведенческие факторы играют важнейшую роль в определении позиции в поисковой выдаче. Это, впрочем, естественно, если иметь ввиду стремление Яндекса и Гугла очистить ТОП от страниц с не релевантным содержимым и предоставить юзерам адекватную информацию. Таким образом, улучшение поведенческих факторов — весьма важная часть оптимизации и раскрутки вашего сайта, которой пренебрегать точно не стоит. Кроме всего прочего, этот аспект очень тесно связан с трастовостью (показателем доверия со стороны поисковых систем) ресурса, одним из показателей которого является величина его тИЦ и ПР. Подробнее можете ознакомиться с тем, что такое Google PageRank (PR), здесь.

Однако, дать действительную оценку важности этой части оптимизации очень интересная задача, подобный эксперимент я обязательно проведу несколько позже, о чем незамедлительно вас проинформирую. Сомнение вызывает тот факт, что обнародование алгоритмов ранжирования поисковиков с целью получения релевантной выдачи ведет к тому, что эти средства спамятся, поскольку оптимизаторы тут же пытаются максимально использовать их в свою пользу, практикуя неестественные методы накрутки.

Так было с seo оптимизацией ресурсов на заре развития поисковых алгоритмов, когда сверх оптимизированные под поисковые системы страницы оккупировали весь ТОП. Теперь значение использования Title, Description, Keywords в ранжировании резко упало. То же самое можно сказать в отношении ссылочного ранжирования при использовании анкоров (что такое анкор ссылки) в качестве ключевых слов. Такое хорошее начинание в виде получения сайтом естественных ссылок с других ресурсов, которое указывает на то, что этот проект действительно заслуживает доверия, поскольку интересен другим пользователям и вебастерам.

На что тут же нашелся ответ в виде покупки этих самых линков и наращивании неестественным способом ссылочной массы (это стало возможным в результате сотрудничества оптимизаторов с биржами Gogetlinks, Getgoodlinks, Rotapost). Вот и накрутка поведенческих факторов стала возможной в результате появления соответствующих сервисов, подобных Userator.ru., где используется желание вебмастеров улучшить поведенческие факторы ранжирования и стремление простых юзеров заработать. Как итог — неестественное повышение качества поведенческих факторов.

Хорошо, если грамотное использование всех этих ухищрений ведет лишь к здоровой конкуренции ресурсов за место под солнцем, которые по умолчанию являются качественными и созданными для людей. Тогда цель, к которой стремятся Яндекс и Гугл, а именно, получение качественного ТОП выдачи, достигнута. Но зачастую бывает так, что в топе оказываются вебстраницы сайтов ГС, которые по определению быть там не должны. Ну и что делать владельцам СДЛ, которые продвигают свои ресурсы “белыми методами”? Естественно, они тоже начинают использовать официально запрещенные приемы, правда делают это с умом.

Конечно, это жизнь и успешная раскрутка проекта только лишь законными способами, конечно, невозможна, поскольку происходит в условиях конкуренции. Но, в принципе, это понятно и поделился я с вами своими соображениями на эту тему, чтобы была до конца понятна сегодняшняя ситуация с правилами ранжирования сайтов поисковиками.

Основные регламентирующие аспекты остаются прежними: пишите уникальный интересный контент, полезный посетителям, реализуйте свои задумки в рамках вашего проекта, которые им интересны, ну и, конечно, используйте в качестве дополнения те официально запрещенные методы, о которых я упомянул выше. Но делайте это с умом, а владельцам молодых проектов я бы не рекомендовал их использовать до тех пор, пока ваш проект не набрал достаточного траста.

Виды поведенческих факторов ранжирования и способы их улучшения

Конечно, предыдущее вступление оказалось объемным, но это было необходимо для начинающих вебмастеров, на которых ориентирован мой блог. Теперь им известно положение с общими требованиями, которые предъявляют Yandex и Google сайтам при ранжировании и  могут выбрать необходимую стратегию. Ну, а теперь переходим непосредственно к основным видам поведенческих факторов, с помощью которых поисковики ранжируют вебсайты. Сначала я представлю всем известные значения, которые могут определять поведенческие факторы:

1. CTR — соотношение числа переходов на сайт из поисковой выдачи к числу просмотров информации о сайте (Title, сниппет, URL ресурса) в той же поисковой выдаче. Как вы понимаете, максимальное значение этой единицы равно 1 или 100% (когда число переходов равно числу просмотров, что практически недостижимо). Таким образом, чем больше это значение, тем более значимый интерес к нему со стороны пользователей.

Понятно, что чем более высокое положение в поисковой выдаче занимает вебстраница ресурса, тем более высокий показатель CTR она имеет. Значения CTR страниц своего проекта можно посмотреть, воспользовавшись, например, панелью вебмастера Google, о которой я рассказывал тут, и разделом «Поисковые запросы». Теперь, естественно, о том, как можно улучшить данное значение поведенческих факторов:

• Качественная проработка мета-тега Title. Он должен содержать нужные ключевые слова и одновременно побуждать посетителей к переходу сайт.
• Правильно составить мета тег Description, в идеальном случае поисковики могут использовать его в качестве сниппета. Корректно составленное краткое описание сайта позволит пользователю понять, о чем данная страница и найдет ли он там необходимую информацию. Это позволит также понизить процент отказов (об этом ниже).
• Настроить ЧПУ, это мероприятие также позволяет повысить CTR.

2. Следующая известная величина пользовательских факторов, которую учитывают Яндекс и Гугл — показатель отказов. Подробнее я остановлюсь на этом в следующих публикациях, когда поведу речь о посещаемости. Теперь же кратко замечу, что эта величина определяется отношением сессий с единичной глубиной к общему числу сессий. То есть, проще говоря, отношение сессий, когда посетитель зашел на страницу, быстро просмотрел ее и вышел, к общему числу. Лучше пусть пользователь вовсе не переходит по ссылке, чем покинет ее, увеличив показатель отказов.

3. Глубина просмотра — сколько страничек просмотрел юзер перед тем, как уйти с сайта. Понятно, чем больше, тем лучше. Ну, а величина глубины просмотра напрямую зависит от качества контента, его неповторимости (антиплагиат и проверка текста на уникальность с помощью онлайн сервисов), чего можно добиться, если грамотно использовать правила написания статей блога или сайта с корректным использованием средств SEO оптимизации.

4. Продолжительность сессии — время, проведенное посетителем на сайте, пока он не сделал перерыв в открывании станиц более, чем на 30 минут или не закрыл браузер.

5. Также, по-моему, должны учитываться источники трафика, то есть ресурсы, с которых пользователи попадают на сайт. Здесь важно разнообразие, то есть когда юзеры приходят не только с поисковых систем, но и с социальных сетей, закладок, форумов и т.д. Вот пример статистики моего блога:

Здесь видно, что в принципе источники трафика достаточно разнообразны и более-менее равномерно распределены. Однако совершенно очевидно, что работать надо в направлении увеличения количества посетителей с закладок, поскольку они являются потенциальными подписчиками, что немаловажно. То есть это люди, которым по-настоящему интересен этот ресурс.

6. Следующий поведенческий фактор, который я хотел бы рассмотреть — ядро аудитории. Это те люди, которые неоднократно в течении определенного промежутка времени посещают ваш ресурс (например, более одного раза в неделю). Этот пользовательский фактор тесно связан с предыдущим, поскольку львиную часть ядра аудитории составляют именно приходящие с закладок читатели.

Показатель 7% вполне неплох, если учесть, что я пока не предпринимал особенных усилий для его повышения, только стараюсь писать качественный и уникальный текст, что, впрочем, тоже немало. Показатель 10% считаю гроссмейстерским, особенно если это сочетается с большой посещаемостью.

7. Качество внутренних и внешних ссылок. Если читатели в ходе ознакомления материала совершенно не переходят по ссылкам, это тревожный сигнал. Yandex или Google могут сделать вывод о ненужности этих линков, а в случае внешних ссылок — об их продажности, что неминуемо приведет к пессимизации ресурса и понижении в выдаче.

Конечно, это далеко не все поведенческие факторы ранжирования, которые могут учитываться поисковиками, а только некоторые из них. Вы сами можете сформулировать дополнительно еще несколько. Но вот, что надо иметь ввиду. Безусловно, все эти пользовательские факторы важны, однако необходимо избирательно подходить к возможности их положительного или отрицательного влияния.

Многое зависит от тематики блога или сайта, его возраста, частоты обновления и т.д. Например, человек, прочитавший свежее сообщение на новостном сайте, сразу уходит с него, и это вполне естественно. Так что высокий показатель отказов для подобных ресурсов (например, 90%) обычное явление. При ранжировании проектов Яндекс и Гугл способны:

• Определить цель посещения (неважно, истинная она или ложная)
• Определить особенности сайта и сравнить их с наработанными статистическими моделями
• Отыскав модель, сделать соответствующие выводы, какие пользовательские факторы можно применить в полной мере

Таким образом, мы видим, что поисковики используют дифференцированный подход к ранжированию в поисковой выдаче, что касается поведенческих факторов. Поэтому слепо подстраиваться под все требования нет никакого смысла, это может вполне привести к обратному эффекту. А теперь перехожу к тем шагам, которые гарантированно приведут к улучшению поведенческих факторов на вашем сайте или блоге:

1. Пишите качественные релевантные статьи — как успешно написать статьи с соблюдением некоторых правил seo оптимизации, я рассказывал тут и тут .

2. Обязательно старайтесь постоянно совершенствоваться и для вас не будет тайной то, как правильно вести свой блог, поддерживая отношения с читателями.

3. Очень хороший способ продления просмотра посетителями страниц вашего проекта — размещение видеоролика в статье. Он может быть по теме либо какой-нибудь развлекательный для снятия стресса, неважно. Кстати, вот еще резерв для улучшения пользовательских факторов на моем блоге.

4. Вот еще совет — усовершенствовать юзабилити (удобство просмотра) сайта. Дело это непростое, но нет предела совершенству, так что рано или поздно можно добиться значительных успехов в этом направлении. Впрочем, такая работа должна вестись постоянно, поскольку проект, особенно это касается блогов, постоянно развивается.

5. Предоставьте своим читателям что-нибудь особенное — в сети ежедневно появляются сотни новых проектов, которые тоже пытаются захватить внимание части аудитории, поэтому сегодня уже недостаточно писать уникальный контент. Требуется привнести нечто новое, необычное. Например, можно регулярно проводить конкурсы, акции, причем предоставлять победителям денежные призы.

Использовать необычное видео, отличное от других. В общем, здесь масса возможностей для творческих экспериментов. Кстати, камешек и в мой огород, я его сам себе закинул. Но я не стал бы писать об этом, если бы не планировал изменить ситуацию к лучшему. В общем, нестандартные придумки в дополнение к тексту способны также улучшить поведенческие факторы.

6. Также нужно проанализировать и максимально повысить релевантность статей, продвигаемых по тому или иному запросу. Ну, например, ваша статья находится в топ по какому-либо ключевому слову, однако это еще не значит, что ее содержание полностью соответствует тому, что ищут пользователи. А если так, тем самым можно запросто увеличить процент отказов (пользователь посетит страницу и сразу ее покинет, не найдя нужной информации). Поэтому стоит подкорректировать содержание Title или инициировать более релевантный (подходящий) по содержанию сниппет.

7. Качественная перелинковка страниц — несомненно внимание поисковиков к этому элементу оптимизации сайта. Если в статье есть естественные ссылки, которые помогают читателю в качественном усвоении материала, он непременно воспользуется ими, тем самым улучшив в вашу пользу очередной поведенческий фактор.

8. Ссылки на другие ресурсы — они жизненно необходимы, если помогают пользователю понять содержание публикации. Но будьте осторожны! Если по этим ссылкам не осуществляются переходы, поисковики могут прийти к мнению, что эти ссылки продажные. Санкции не заставят себя долго ждать.

9. Стимулируйте читателей на комментарии, заинтересовав их какой-либо проблемой. Это тоже, я считаю, один из пользовательских факторов, который учитывается как Yandex, так и Google. Вот прямо сейчас я вас попытаюсь стимулировать и попрошу прокомментировать данную статью и не просто прокомментировать, а сообщить, какие вы знаете еще поведенческие факторы, которые могут учитываться поисковиками и какие из предложенных мной способов их улучшения используете вы сами.

10. Пытайтесь общаться с людьми в социальных сетях, желательно набрать группу по интересам. Как следствие, они начнут делиться линками на ваши публикации с друзьями, что принесет несомненную выгоду, поскольку Яндекс и Гугл обращают пристальное внимание на социальные сети. Поставьте обязательно кнопки на сайт, чтобы посетители могли сделать ретвит или лайк. Ну и конечно, кнопка google+ просто необходима. Опять камень в собственный огород!

11. Добейтесь максимальной скорости загрузки сайта, это немаловажный фактор. Для ускорения сайта максимально оптимизируйте картинки на своем ресурсе (оптимизация изображений с использованием alt title).

Ну вот, пожалуй я рассмотрел все основные поведенческие факторы, которые могут влиять на ранжирование поисковыми системами, а также дал некоторые рекомендации по их улучшению. Замечу, что некоторые из них пока не выполнены мною, однако будут реализованы в ближайшее время, о чем я непременно сообщу.