Яндекс Вордстат — сервис подбора и статистики ключевых слов от Yandex

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Тем, кто серьезно занимается развитием своих веб-ресурсов а интернете, не обойтись без помощи разного рода инструментов, позволяющих оптимизировать и/или автоматизировать процесс. Одним из таких средств является известный сервис Wordstat Yandex, позволяющий бесплатно получить статистику по поисковым запросам в Яндексе и использовать ее себе во благо.

Этот инструмент изначально предназначен исключительно рекламодателям, которые по запросам пользователей настраивают объявления для контекстной рекламы с целью продвижения брендов и коммерческих проектов в общем, а также отдельных товаров и услуг, в частности. Кстати, главный конкурент Яндекса в рунете предлагает аналогичную возможность в лице планировщика ключевых слов, являющегося составной частью сервиса Google Реклама.

Так как Вордстат находится в относительно открытом доступе (требуется только войти в аккаунт Яндекса), то не только рекламодатели, но и владельцы коммерческих сайтов, продвигающих свои веб-ресурсы методами SEO, а также вебмастера, имеющие обычные информационные сайты и блоги, тоже могут использовать статистику Wordstat.

Yandex Wordstat ru — что он из себя представляет?

Сначала уточним, для чего конкретно нужен этот сервис, и в некоторой степени резюмируем выше сказанное. С помощью Вордстата можно определить уровень пользовательского интереса к конкретным тематикам, товарам и услугам и вычленить из ряда поисковых запросов нужные ключевые слова (по иному, ключи или ключевики).

Этот яндексовский ресурс является многофункциональным, поэтому есть несколько задач, для реализации которых он может быть полезен. Из них можно выделить две основных: составление плана показа рекламных объявлений на основе имеющегося бюджета и создание семантического ядра для коммерческих, а также информационных, сайтов в целом либо их отдельных страниц (статей) с целью их дальнейшего СЕО-продвижения в поисковых системах.

Если иметь ввиду SEO, то Wordstat позволяет правильно распределить полученные ключевики, основанные на низкочастотных (НЧ), среднечастотных (СЧ) и высокочастотных (ВЧ) поисковых запросах, в контенте продвигаемых страниц и тем самым достичь максимально положительной оценки их содержимого поисковыми системами, а также обеспечить корректную перелинковку.

Чтобы по максимуму обратить возможности сервиса в свою пользу, необходимо учесть некоторые особенности, на которых мы также остановимся в сегодняшней публикации. Это очень важный момент, поскольку этот веб-ресурс необходимо правильно использовать, иначе могут возникнуть проблемы с последующим получением профильной аудитории на сайт.

Основные принципы работы в Вордстате

От слов к делу. Перво-наперво посетим сервис, который находится на Wordstat.Yandex.ru. Обратите внимание, что здесь предлагается выбрать регион, по которому будут отображаться статистические данные по введенному запросу:

Региональная опция особенно важна для тех, кто подбирает ключевики для коммерческих сайтов. Возьмем пример действующего интернет-магазина по продаже мебели. Ведь совершенно ясно, что несмотря на повсеместный доступ к соответствующему сайту, в полном смысле данный веб-проект привязан к конкретному региону, где расположены склады, и откуда поступают реальные заказы и соответствующие им поставки, приносящие доход. Пусть местом привязки будет Калининград.

Тогда для изучения интереса потенциальных клиентов к одной из составляющих ассортимента вводим геозависимый запрос, например, "купить диван калининград" и выбираем из настроек этот город. В итоге получаем корректную информацию, включающую частоту, с которой пользователи вводили данный запрос в поиск Яндекса, и отражающую реальную картину для данного случая.

Итак, скажем, перед вами стоит задача подобрать подходящие ключевые слова по заданной теме для семядра целого сайта либо отдельной веб-страницы. При этом возникает вопрос, откуда взять тот самый поисковой запрос, который надо ввести в графу подбора? Ну, здесь все просто.

Если у вас зародилась идея написать материал, например, о WordPress в рамках существующего ресурса, то именно название этой CMS логично будет использовать для выявления ключевиков. В случае составления семядра проекта о создании сайтов также само собой напрашивается фраза, которая будет служить "маской". Вводим ее в строку и жмем кнопку «Подобрать»:

В результате вы получите кучу потенциальных ключей, которые содержат введенное нами слово или словосочетание (частично или полностью), для определенной страницы или сайта в целом с той частотой (числом показов), с которой они вставляются пользователями в поиск Яндекса.

Статистику можно анализировать для компьютеров (десктопов), мобильников и отдельно для телефонов и планшетов (по умолчанию информация дана для всех устройств в сумме).

Полученные из основного запроса ключи присутствуют по умолчанию во вкладке «По словам» как в левой (основной), так и в правой (ассоциативной) части окна подбора.

Что из себя представляют эти ключевые запросы и чем отличаются, более подробно рассмотрим чуть ниже. Ну а сейчас обращаю ваше внимание на то, что полученная статистика распределяется еще по нескольким разделам, которые больше нужны, наверное, для коммерческих проектов.

1. По регионам — здесь можно получить статистическую информацию по введенному вами ключевому слову или словосочетанию в зависимости от региона. Предлагаются такие данные: количество показов в месяц и его региональная популярность, выраженная в процентах (если меньше 100%, то интерес пониженный, если больше 100%, то повышенный):

По умолчанию данные представлены в виде списка, но есть возможность переключиться во вкладку «Карты» и отследить уровень популярности в визуальном исполнении.

2. История запросов. Данная опция Вордстата позволяет мониторить и анализировать тренды, причем, результаты можно лицезреть как в графическом исполнении, так и в цифровом:

Полезность данной опции не вызывает сомнений. Например, на графике выше видны периоды с наименьшей активностью пользователей, которые приходятся на июль месяц, что говорит о том, что проявляется сезонность для данного поискового запроса. Изначально данные показаны по месяцам, но есть возможность переключиться на просмотр по неделям.

Есть два показателя в истории запросов — абсолютный и относительный. С первым, думаю, все понятно — это реальное число показов конкретного запроса в месяц.

А вот относительное значение является отношением абсолютного показателя к количеству всех показов в Яндексе за выбранный период. Ежели подвести курсор к конкретной точке на графике, то вам будут показаны как относительное, так и абсолютное значение для определенного отрезка времени (месяца или недели).

Операторы в Яндекс Wordstat

Для того, чтобы вы полностью осознали, что это такое и для чего они нужны, пойдем с самого начала и введем в поле, например, слово «вордпресс», а затем нажмем кнопку «Подобрать»:

Что же в итоге? А то что, полученная частотность (частота, с которой пользователи вводят запрос в поиск) не принадлежит исключительно введенному нами ключевому слову. В реальности она отражает общее количество всех словосочетаний (фраз), запрошенных за месяц, в которые это слово входит. Ниже все такие фразы и представлены, каждая со своей частотой.

Собственно, таким образом Wordstat и предоставляет возможность получать все сопутствующие ключевики, которые можно использовать в контенте страниц сайта. А вот с целью получения корректной частотности для каждого случая и существуют специальные операторы, которые можно даже комбинировать между собой. Вот их список:

Как я уже отмечал, полный набор инструментов предназначается для составления корректных рекламных объявлений, в которых будут учтены лишь необходимые запросы потенциальных клиентов, что позволит упорядочить бюджет рекламодателя.

Однако, среди них есть такие операторы, которые будут полезны и владельцам информационных проектов (сайтов или блогов) с целью получения корректных ключей по той или иной тематике для включения их в семантическое ядро. Но обо всем по порядку.

Минус-слова и минус-фразы — исключаем нецелевые запросы

Итак, оператор минус «-» дает возможность убрать те слова (включая и предлоги), которые не позволяют получить целевых клиентов по рекламе от Директа либо посетителей на ваш блог или сайт, продвигаемый SEO-методами. Например, представьте себе, что вы занимаетесь продажей стандартных беговых лыж для обычных людей, а не профессиональных спортсменов. И вашей клиентуре нужны новые и надежные лыжи.

Поскольку основной задачей является продажа товара, то главным ключевым словом во фразе должно быть «купить». При этом нужно исключить людей, которые интересуются приобретением горных и охотничьих лыж, а также бывших в употреблении (бу). Тогда для нашего примера набор минус-слов может выглядеть примерно так:

купить лыжи -горные -охотничьи -бу

А теперь попробуем почувствовать разницу. Сначала введем запрос-маску без минус-слов и получим следующий результат:

Как видите, среди предоставленных ключевиков как раз и присутствуют нецелевые, которые будут только мешать. А вот если применить оператор минус, то картина будет совершенно иной:

Если проигнорировать исключение ненужных ключей посредством данного оператора, то вы рискуете получить на свой ресурс массу ненужных посетителей, которые только испортят картину, ухудшив поведенческие факторы. Ну а в случае с размещением рекламы вы можете впустую потратить значительную часть бюджета, а это уже не шутки. Применение опции «минус-слова» поможет решить проблему безболезненно.

Оператор плюс «+»

Он значит, что определенное слово должно присутствовать в ключевом запросе обязательно. С какой целью это необходимо? Все дело в том, что работа поисковой системы Яндекс обладает некоторыми нюансами. Они заключаются в том, что для простоты при ранжировании не учитываются по умолчанию союзы, междометия, предлоги и другие служебные части речи.

Однако, очень часто бывает необходимо их учесть. Вот тогда и сыграет свою роль этот оператор. Возьмем пример, который продемонстрирует всю необходимость его применения. Допустим, для своего набора ключей вы планируете использовать поисковую фразу «передача из рук в руки».

Здесь есть подводный камень, который проявляются в том, что в соответствии с указанной чуть выше особенностью для Яндекса это словосочетание будет читаться как «передача рук руки», причем фрагмент «рук-руки» будет считаться дублем. А это означает, что основная фраза сразу трансформируется в «передача руками», что в корне меняет ее первоначальный смысл. Поэтому правильно применить оператор плюс таким образом:

передача +из +рук +в +руки

Кавычки «" "» и восклицательный знак «!» — отсеиваем пустышки

Эти два оператора как раз чаще всего и используются при сборе семантического ядра для сайта (коммерческого или информационного) наряду с созданием рекламы в Яндекс Директ.

Сначала разберем оператор Wordstat кавычки «" "» который позволяет учитывать в статистике только количество вводов по искомому ключевому слову и всем словоформам (его вариантам в разных падежах, числах и т.д.), но при этом исключить показы тех словосочетаний, в состав которых включен данный ключ:

Иными словами, чтобы начинающим было понятнее, таким вот образом мы получили частотность только для тех случаев, когда пользователи вводили в поисковую строку единственное слово «вордпресс». Обратите внимание, что после заключения его в кавычки частота значительно сократилась (пример без этого оператора мы рассмотрели выше), но тем не менее, этот ключевик имеет достаточно повторений, просто из ВЧ он превратился в СЧ.

Хотя на практике часто встречаются ситуации, когда простое заключение ключевого слова или фразы в кавычки моментально уменьшает частоту на несколько порядков. Пример? Да сколько угодно. Вот навскидку статистика по фразе «заработок реклама» с кавычками (справа) и без:

Перед нами типичная пустышка, которая не даст сколь-нибудь приемлемого притока клиентов или посетителей на продвигаемую страницу.

Еще один важнейший оператор — восклицательный знак «!» фильтрует запросы для слов в заданной форме (падеж, число и т.д.). Возьмем в качестве образца для подбора ключевых слов и их частотности словосочетание «раскрутка сайта». Использование оператора «!» сразу почти наполовину снизит частотность:

В этом случае были исключены такие выражения как «раскрутку сайтов», «раскрутки сайта» и т.п. Ну а если использовать оба оператора одновременно, то будет показана только частота заданного слова или словосочетания, причем с прописанными словоформами (восклицательный знак непосредственно перед каждым словом без пробелов):

При использовании такого сочетания операторов частотность будет уменьшена в несколько раз, но зато таким образом мы не только отсеиваем все возможные пустышки, но и систематизируем ключевики, которые можно применить с максимальной эффективностью.

Круглые скобки «()» и разделитель «|»

Еще парочка средств из инструментария Yandex Вордстат, которые помогут при определении частотности и подборе нужных ключевых слов.

Полукруглые скобки устанавливают фильтр, с помощью которого также можно отобрать запросы по определенным признакам:

футболки (белые)

А если применить еще и разделитель «|» в виде вертикальной черты, то отпадет необходимость вводить несколько запросов с разными входящими условиями:

футболки (белые|красные|синие)

В итоге мы получаем статистику, где присутствует частотность для указанной цветовой гаммы:

Квадратные скобки «[]»

Для полноты картины следует остановиться еще и на операторе квадратные скобки, который формирует строгий порядок слов. Взгляните на ниже следующий пример, и вам все станет ясно:

билеты на самолет [из москвы во владивосток]

Вне всяких сомнений, данный оператор исключает словосочетания наподобие «из владивостока в москву», которые вполне могут оказаться в списке при отсутствии квадратных скобок, но будут нецелевыми, а значит, не приносящими никакой практической пользы. Вот статистика по запросу с использованием квадратных скобок:

Секретные особенности Вордстата

Далее рассмотрим парочку секретов, без которых невозможно полностью открыть для себя Yandex Wordstat. Скажу больше, игнорирование этих нюансов может дать искаженное представление о статистике, предоставляемой этим сервисом, и даже ввести вас в заблуждение.

1. Повторяющиеся слова. После ввода главного запроса, на основе которого вы планируете получить сопутствующие ключевые фразы, Вордстат вполне может выдать словосочетания, в которых повторяется то или иное слово. При попытке отдельно проверить частоту фразы с повторами мы можем получить сумасшедшую частоту даже после совместного применения операторов «кавычки» и «восклицательный знак». За примерами далеко ходить не надо:

Так что же, подобный абсолютно бредовый вариант использовать при оптимизации страниц сайта? Нет, и еще раз нет! Это просто очередной вид пустышки, и обращать внимание на подобные противоречащие всякой здравой логике варианты точно не стоит.

2. Количество показов в месяц в качестве единицы частотности отражает не совсем то, что представляют себе многие и далеко не тождественно понятию количества вводов определенного запроса разными пользователями. Все дело в том, что в выдаче Yandex присутствует как правило несколько страниц для каждого ПЗ. Поэтому даже при переходе на другие страницы результатов выдачи запрос будет один.

Показы же высчитываются другим способом. Если пользователь Яндекса ввел поисковой запрос, в результате которого было сгенерировано несколько страниц выдачи со ссылками на веб-сайты в соответствии с правилами ранжирования (по 10 на каждой), то при последующих переходах на остальные вебстраницы результата поиска (SERP) по этому же ключу каждый раз добавляется один показ, невзирая на то, что переходов по ссылкам не происходило.

Иначе говоря, один и тот же пользователь, введя запрос, может попутешествовать по разным страничкам выдачи Яндекса и набрать таким манером сразу несколько показов, которые и будут засчитаны системой:

Правда, необходимо заметить, что подобные переходы пользователи осуществляют нечасто, обычно довольствуясь первой страничкой серпа. Тем не менее такие случаи встречаются, поэтому важно знать эту особенность.

3. Накрутки в Вордстате. Об этом знают все опытные вебмастера и сеошники. Как и для чего накручивают некоторые ключи? В каждом случае можно выделить свою причину, но большая часть накруток производится спамерами, которые осуществляют подобные действия с целью поиска ресурсов (в основном форумов) для дальнейшей рассылки спама. Также, насколько мне известно, многие ключи накручивают для того, чтобы пробиться в ТОП Яндекса по подсказкам.

К сожалению, нет единого рецепта мгновенного распознавания подобных ключевиков, которые по своей сути также являются откровенными пустышками. Поэтому каждый раз необходимо делать анализ ключей, фильтруя их, где на основе логических умозаключений, а где и используя раздел «История запросов» инструмента статистики, когда по-иному трудно распознать пустой запрос:

Посмотрите на график выше. На нем прослеживается резкое увеличение количества показов по запросу «subscribe», хотя до этого на протяжении длительного времени не было даже сезонных колебаний. Это и есть накрутка. Конечно, каждый запрос таким образом проверять весьма затруднительно, но основные ключи время от времени отслеживать желательно.

Как обойти лимит на количество ключевых запросов?

Да, еще нужно отметить следующее. Под списком полученных на базе маски ключей присутствует ссылка «далее», которая ведет на следующие страницы, коих бывает несколько в зависимости от популярности введенной фразы. Но существует ограничение парсинга — максимально можно получить лишь 2050 ключевиков, которые размещены на 41 странице. Обойти подобный лимит возможно. Я знаю 2 способа, которые можно использовать:

1. Ввод разных регионов. Можно парсить одну и ту же маску несколько раз, например, для некоторых крупных городов и областей России. Для различных регионов результат будет отличаться, что позволит получить новые запросы:

2. Использование повторяющихся слов. В начале этого раздела мы уже разобрали, что повтор одного и того же слова не что иное как вид пустышек, которые необходимо игнорировать. Но такие конструкции могут оказать пользу в вопросе расширения базы ключевых слов и обойти ограничение. Опять же, это исходит из особенностей Вордстата, который воспринимает повторы как ключ + еще одно любое слово (соответственно, троекратное повторение означает ключевик + 2 любых слова, четырехкратное — ключ + 3 слова и т.д.).

Если мы введем дважды одно и то же слово, после чего заключим получившийся фрагмент в кавычки, то система выдаст нам набор фраз, ограниченных двумя словами:

Трижды введенное слово даст выборку словосочетаний, состоящих из трех слов:

Вот таким образом можно расширить возможности парсинга и получить гораздо более полную статистику по тем базовым запросам, "хвосты" которых не умещаются на 41 странице обычной выборки. Кстати, оба описанных метода вполне можно объединить.

Подбор ключевых слов в Yandex Вордстат

В ходе публикации многое уже прояснилось, и вам теперь, думаю, понятен алгоритм подбора КС для составления плана рекламных объявлений Директа либо создания семядра сайта или его отдельных страниц при СЕО-продвижении.

Главное, что необходимо сделать для этого — подобрать расширенный список ключей на базе основных слов или словосочетаний (так называемых масок), которые вы отыскали посредством собственных умозаключений имея ввиду тематику проекта или подсмотрели у конкурентов по вашей нише (сервис Серпстат вам в помощь).

В конце концов, всегда можно просто включить голову и отыскать необходимые слова или фразы из недр своего разума. Если ваш веб-проект, скажем, на тему заработка в сети, то маска «как заработать в интернете» будет как раз одной из основополагающих:

Как видите, слева, кроме количества показов, появились так называемые "хвосты", или, другими словами, словосочетания, которые включают в себя данное КС (КФ) в различных формах. Такие дополнения, как я уже говорил, могут быть полезными в том числе для расширения семядра статьи или целого вебсайта, продвигаемые страницы которого можно под них заточить.

Справа вы можете лицезреть ассоциативные запросы. Почему они отображаются в статистике и можно ли их использовать? Конечно, можно, но только те, которые подходят по смыслу будущей публикации или проекту в целом.

Откуда же они берутся? Дело в том, что Яндекс отслеживает те запросы, которые вводятся пользователями непосредственно до и после исходного ключевого слова или фразы, то есть в ходе одной поисковой сессии. Если такая ситуация повторяется определенное количество раз с данными словосочетаниями, то поисковик сочтет их связанными между собой.

Однако, прежде, чем использовать все полученные ключи по назначению, следует обязательно проверить частотность каждого из них (как находящихся слева, так и прошедших отбор справа) посредством тех или иных операторов, о которых речь шла выше. Я, например, для большинства своих информационных проектов, включая этот блог, использую в основном кавычки.

Среди всех отобранных ключевиков могут оказаться ВЧ, СЧ, НЧ запросы, а также пустышки, кои следует сразу же исключить. В какой пропорции их применять, зависит от направленности вашего ресурса (информационный или коммерческий), его тематики, а также от уровня конкурентности каждого из ключей. Кстати, если вы желаете подробнее изучить вопрос создания семантического ядра для сайта, используя различные инструменты, включая Вордстат Яндекс, то ссылка на соответствующий материал со всеми нюансами присутствует в начале настоящей статьи.

Автоматизация сбора ключевых запросов Wordstat

Выше был описан общий механизм сбора ключей в сервисе Вордстат с целью уразуметь всю его подноготную. Но на практике проводить такую работу вручную просто нереально, это запросто может привести к душевному коллапсу. Поэтому существуют разные инструменты, позволяющие автоматизировать процесс (специализированные онлайн-сервисы, программы и даже браузерные плагины), некоторые из которых я и перечислю.

1. Yandex Wordstat Assistant — расширение для Хрома, Яндекс Браузера, Мазилы и Оперы. Устанавливаете его в свой браузер, после чего в правом верхнем углу появится соответствующий значок. При клике по нему вас перебросит прямиком на сервис Wordstat, где в левой части и будет размещен блок YWA:

В окно данного плагина можно перемещать полученные в результате парсинга ключевики, как разом, щелкнув по кнопке «Добавить все», так и поодиночке (для этого есть плюсики напротив каждой фразы). После этого есть возможность скопировать их в буфер обмена (что это такое?), причем как в виде обычного списка, так и вместе с частотой, для того, чтобы перенести их в нужный редактор для дальнейшей работы. При необходимости можете разом очистить реестр.

Если перейти на следующую страничку выборки или ввести новый запрос, то операцию можно возобновить. Пожалуй, функционала для полного комфорта не достает, но уж точно применение данного расширения лучше ручной работы.

2. Slovoeb — программа с шокирующим (по крайней мере, меня) названием, которую есть возможность приобрести совершенно бесплатно. Создайте проект, введите нужные вам маски и начинайте парсить Вордстат Яндекса на полном автомате:

После получения всех КС на основе масок программа не только произведет сбор частотности с использованием операторов кавычки «" "» и восклицательный знак «!», но и подсказок, если потребуется. Конечно, для бесплатного продукта возможности этого софта неплохие, поэтому для начинающих вебмастеров его будет вполне достаточно. Однако, при решении серьезных задач потребуется инструмент с большей функциональностью и производительностью.

3. Key Collector — платная вариация предыдущей программы, которая, в отличие от "младшего брата", обладает значительно более широким функционалом. При этом ее цена весьма и весьма демократична (стоимость лицензии составляет всего 1800 рублей).

Лично я использую далеко не все возможности Кей Коллектора, но его стоит приобрести только из-за отличной производительности и высокой скорости работы.

4. Topvisor — пожалуй, один из лучших многофункциональных онлайн-сервисов рунета, который я, например, регулярно использую в своей работе. Он имеет в числе прочих удобный инструмент по сбору ключевых слов Yandex Wordstat, причем, эта операция не занимает много времени:

Заметьте, частотность запросов может быть собрана с применением наиболее распространенных операторов, которые полезны как для коммерческих, так и для информационных сайтов, что прибавляет этому ресурсу вистов (устаревшую частоту можно перепроверить по ходу дела):

Ежели кто пожелает использовать Топвизор в роли постоянного инструмента, то должен сразу предупредить, что услуги там платные, однако, тарифы достаточно продуманные и шока точно вызвать не способны. Зато комфорт в работе вам обеспечен.

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: Инструменты вебмастера

3 отзыва

  1. Вячеслав

    Спасибо!

  2. Игорь Горнов

    Пожалуйста.

  3. Надежда

    Не сразу оценила возможности ассоциативных запросов из правой колонки, а они оказались очень полезны: примерно 30% ключей для семантического ядра "выплыли" именно оттуда.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.