Виды и типы поисковых запросов по их частоте (высоко-, средне-, низкочастотные), степени конкурентности и другим параметрам

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Я уже неоднократно делал акцент на том, что в продвижении веб-ресурса важен любой нюанс, ну а подбор поисковых запросов для создания семантического ядра и последующее их корректное использование в качестве ключевых слов в текстовом контенте далеко не мелочь.

Классифицикация ПЗ по тем или иным признакам в том числе окажет помощь в понимании того, по каким ключам после выбора тематики следует продвигать страницы проекта как посредством SEO оптимизации (для информационных сайтов), так и используя запуск кампаний контекстной рекламы (для коммерческих ресурсов).

Потому сегодня для облегчения этой задачи разберем виды и типы запросов, которые каждый раз вводят пользователи при поиске нужной им информации.

Что такое поисковые запросы и зачем их классифицировать

Думаю, подробно объяснять значение этого термина не нужно. Все же на всякий случай скажу, что поисковые запросы — это слова или словосочетания (фразы), которые вводятся юзерами в соответствующую строку браузера для получения информации в интернете:

При продвижении определенной вебстраницы вебмастера оптимизируют ее под такие ключевые слова, которые формируются на базе ПЗ. Естественно, для того, чтобы пользователи предпочли именно вашу страничку в поисковой выдаче среди конкурентов, кроме корректного применения ключей нужно еще и предоставить качественный контент. Страницы тех вебсайтов, владельцы которых наиболее удачно это сделают, получат законное местов в ТОП-10 выдачи, что обеспечит новую аудиторию, особенно, если странички задержатся на ведущих позициях надолго.

Правда, для того, чтобы понять, на какое примерно количество посетителей можно рассчитывать при использовании тех или иных ключевиков на базе ПЗ, необходимо иметь соответствующую информацию от поисковых систем (тут о нюансах использования статистики от Яндекса и Гугла).

Очень важное значение имеют, например, сведения о количестве ввода каждого из запросов и его уровне конкурентности, что позволит продуктивнее их использовать в случае стандартного блога или сайта, ну а для коммерческого проекта еще и стабилизировать бюджет. Такие данные можно получить абсолютно бесплатно, например, в сервисах Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner, принадлежащих лидерам поиска в рунете.

Поисковики получают огромную прибыль от сотрудничества с рекламодателями, продвигающими свои коммерческие ресурсы или бренды с помощью рекламных кампаний, поэтому указанные выше статистические инструменты, прежде всего, предназначены именно для них.

Но доступ к статистике имеют и те вебмастера, которые раскручивают проекты исключительно методами SEO. Поэтому грех и им не воспользоваться такой возможностью (необходимо просто авторизоваться в соответствующих аккаунтах Google и Yandex). Ведь для того, чтобы составить, например, семантическое ядро всего сайта или оптимизировать отдельную статью, нужно из чего-то исходить. Для решения этой задачи статистические данные будут как нельзя кстати.

Но для того, чтобы наверняка понять, какие поисковые запросы подойдут для конкретного проекта в зависимости от его тематики и направленности, важно систематизировать их не только по количественным характеристикам (частотность, конкурентность), но и по другим параметрам.

Для стандартных сайтов это поможет значительно ускорить их продвижение, а для коммерческих ресурсов — стабилизировать бюджет. Итак, мы подошли к тому, что все ПЗ надо каким-то образом классифицировать, чем мы немедленно и займемся.

Виды запросов по частоте и уровню конкуренции

Сначала выделим два весьма важных параметра. Во-первых, это частотность, которая отражает, сколько раз тот или иной запрос был введен пользователями в поисковую строку. Во-вторых, это степень конкуренции, имеющая более сложную сущность и зависящая от нескольких факторов.

Кроме того, надо иметь ввиду, что числовые границы этих показателей весьма относительны и в большой степени зависят от типа проекта (информационный или коммерческий), а также от его тематики и содержания. В свою очередь, коммерческие сайты имеют разную направленность.

Однако, для того, чтобы было, от чего отталкиваться, а также для облегчения работы по полной оптимизации вебсайта ниже я приведу некие средние цифровые значения, которые всегда можно подкорректировать для конкретного веб-ресурса.

Низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ПЗ

Для информационных ресурсов различают следующие виды поисковых запросов по частотности (по числу слов или фраз, вводимых пользователями в поиск за месяц):

  • высокочастотные (ВЧ) — 10 000 и более;
  • среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 10000;
  • низкочастотные (НЧ) — 1000 и менее.

Для коммерческих сайтов эти цифры гораздо меньше и отличаются на порядок (соответственно 1000 и больше, от 100 до 1000, 100 и меньше).

Что касается счетчика количества запросов, то здесь есть нюансы. Например, Яндекс учитывает показы, которые имеют особенности и несколько отличаются от общепринятых представлений (подробнее об этом сказано в разделе о секретных фишках Я Вордстат).

Повторю, что все числовые значения условны и во многом зависят от тематики ресурса, но очень удобны для понимания того, как оптимизировать свой проект, к примеру, как корректно делать перелинковку сайта под НЧ, СЧ или ВЧ. Начнем с высокочастотников. Это обычно одиночные слова или словосочетания с широким значением. Примерами могут служить следующие:

windows
смотреть фильм
как продвинуть сайт

Как видите, все они имеют общий смысл и их можно насытить конкретикой, превратив в средне- и низкочастотные. Попробуем проверить поисковые запросы Яндекса по частоте с помощью сервиса Wordstat Yandex (ссылка на мануал со всеми нюансами использования этого ресурса, дана выше).

Для отсева всяких "пустышек" воспользуемся специальными операторами Директа и заключим слово в кавычки, а перед ним поставим восклицательный знак «!»:

На этом примере видно, что в месяц осуществляется более 12 тысяч показов, значит этот запрос именно для поисковой системы Yandex является высокочастотным. Если же конкретизировать его, то частотность запросов Яндекса обычно сразу снижается на пару-тройку порядков (если введено словосочетание, восклицательный знак требуется ставить перед каждым словом):

Теперь уточненное слово или фраза становится низкочастотным. НЧ имеет массу преимуществ, главным из которых мне видится тот факт, что благодаря низкочастотнику вы получаете на свой вебресурс целевую аудиторию, часть из которой может вполне стать вашими подписчиками или клиентами, а это уже немало. Сейчас же укажу еще несколько плюсов низкочастотных запросов:

  • НЧ можно продвинуть в ТОП выдачи даже без каких-то финансовых расходов, лишь используя грамотную автоматическую и ручную перелинковку;
  • низкочастотники позволяют найти целевую аудиторию для вебсайта или блога, поскольку обычно точно отражают суть того, что ищет пользователь в отличие от ВЧ и СЧ. Это, кроме всего прочего, еще и обеспечивает улучшение поведенческих факторов (здесь о значении учета поведения пользователей на сайте);
  • даже по НЧ можно добиться приемлемой посещаемости, потому что таких словосочетаний или слов бывает несколько сотен и даже больше;
  • низкочастотные запросы гарантируют стабильность ресурса, поскольку даже проседание нескольких позиций в поиске не является катастрофическим. Для продвижения ВЧ и большинства СЧ необходимо постоянно вкладывать средства, потому что конкуренты не дремлют. Кроме того, вылет из индекса по высокочастотнику сразу оказывает серьезное влияние на посещаемость;
  • иногда при продвижении по низкочастотным попутно происходит выход страниц в ТОП по средне- и высокочастотным ПЗ.

Независимо от того, какой у вас вебсайт, начинать его продвижение всегда выгоднее с НЧ, параллельно осуществляя действия по внутренней оптимизации.

Для коммерческого сайта каждую его вебстраничку (в интернет-магазине, например, это карточка товара) рекомендуется затачивать под 1-2 низкочастотника, дабы получить максимально лучший эффект в плане конверсии (это и понятно, ведь НЧ приводят в большинстве своем уже готовых покупателей, которые обеспечивают гарантированный доход). А вот в случае с обычными сайтом или блогом можно (и даже нужно) использовать сразу несколько низкочастотных запросов.

После проведения мероприятий по оптимизации можно постепенно переходить к продвижению его страниц по СЧ или даже ВЧ. Для коммерческого проекта, естественно, придется вложить больше средств, но и отдача в виде прямого дохода будет на порядок выше. Но, повторяю, это общие рекомендации, которые, безусловно, полезны, однако требуют корректировки для каждого конкретного случая. Видео о пользе НЧ дополнит выше предложенную информацию:

Среднечастотные запросы находятся в зоне "золотой середины" и очень часто оказывается так, что они не только точно отражают искомую информацию и являются максимально конкретными, но и позволяют получить достаточный трафик при минимальных затратах. Но такое происходит не всегда, многое опять же зависит от тематики и направленности вебсайта.

Низко-, средне- и высококонкурентные запросы

Теперь рассмотрим, какая классификация существует в зависимости от жесткости конкуренции по той или иной тематике. Как я сказал выше, здесь любые параметры индивидуальны и во многом зависят от вида сайта и его содержания. Но оттолкнуться от чего-то надо, поэтому даю некоторые средние числовые границы. Самый простой способ для оценки уровня конкуренции — это данные по количеству документов, выданных поиском. Для некоммерческого сайта они таковы:

  • высококонкурентные (ВК) — больше 1 000 000;
  • среднеконкурентные (СК) — от 100 000 до 1 000 000;
  • низкоконкурентные (НК) — менее 100 000.

Для иллюстрации введем ключевик в поисковое поле Яндекса и оценим конкуренцию:

По приведенной выше градации это словосочетание соответствует низкоконкурентному запросу, так как Yandex выдал менее 100 000 документов. Дополнительно можно еще проанализировать вручную поисковую выдачу (SERP) и оценить число страниц трастовых (обладающих высокими показателями ИКС и PR, почтенным возрастом и высокой посещаемостью) сайтов и количество главных вебстраниц. Если они преобладают в ТОПе, то с высокой степенью вероятности можно констатировать, что запрос является ВК.

Для коммерческих проектов (и даже части крупных информационных), неважно каким образом планируется их продвижение (посредством SEO оптимизации, с помощью контекстной рекламы от Гугла и Яндекса либо даже комплексным методом) такой оценки будет явно недостаточно.

Важно еще определить бюджет для продвижения, в зависимости от величины которого возможно классифицировать ПЗ по уровню конкуренции для конкретного проекта. В авторитетном онлайн сервисе MegaIndex, например, есть удобный инструмент, который автоматически рассчитывает предполагаемые затраты для раскрутки страницы под каждый запрос:

Еще хотелось бы отметить то, что бо́льшую практическую пользу может принести не анализ ключевых запросов по их частотности и конкурентности отдельно, а их оценка в комплексе.

Многие начинающие оптимизаторы часто отождествляют ВЧ, СЧ, НЧ соответственно с ВК, СК, НК. Но далеко не всегда высококонкурентный запрос является, например, высокочастотным, или, наоборот, низкоконкурентный — низкочастотным.

Могут быть самые разные варианты с той или иной степенью вероятности: скажем, НЧ может оказаться ВК (либо присутствовать такие сочетания как ВЧ - СК, СЧ - ВК, СЧ - НК, НЧ - СК).

Конечно, идеальным вариантом является ВЧ и одновременно НК, но такая ситуация возникает крайне редко и то справедлива лишь для некоторых тематик. К примеру, в области создания, SEO продвижения сайтов и заработка в интернете, а еще чаще при раскрутке коммерческих ресурсов, я сталкиваюсь с тем, что какой-то низкочастотный запрос оказывается высококонкурентным.

Типы ключевых запросов по поисковым параметрам

Давайте разберем еще несколько параметров, по которым можно произвести классификацию ПЗ, чтобы еще более облегчить составление семантического ядра применительно к конкретному сайту, а также ускорить процесс структуризации ключевых слов.

По назначению

1. Навигационные. Подобные ПЗ вводят в поисковую строку люди, ищущие конкретный бренд либо сайт, но не желающие или не имеющие возможности сразу ввести его полный URL адрес (например, «сайт фейсбук», «aliexpress com», «рутуб ру» и т.д.). Совершенно очевидно, что при создании собственного проекта под такие запросы не нужно продвигаться, так как пользователи ищут эти ресурсы исключительно с целью их посещения.

2. Информационные. В основном используются юзерами для поиска простой информации по любой тематике. Примерами могут служить следующие фразы: «как приготовить яблочный пирог», «история развития интернета», «почему младенец плачет», «какие органы развиты у рыб», «где был расположен Карфаген» и т.п.

В основном подобные запросы (которые, к слову, очень часто содержат вопросительные слова «почему», «как», «где», «сколько», «какой») заинтересовывают владельцев информационных сайтов, что вполне логично. Но иногда такие ПЗ выполняют важную роль и на коммерческих проектах, особенно это касается серьезных онлайн-сервисов, предоставляющих различного рода услуги и имеющие в своем составе блог в качестве одного из разделов.

3. Транзакционные. Эти запросы в подавляющем большинстве случаев предназначены именно для коммерческих вебпроектов (хотя некоторые используются и владельцами обычных веб-сайтов определенной направленности), основной целью которых является получение прибыли.

Они выражают намерение юзера осуществить какое-либо действие, то есть, транзакцию: скачать программу, заказать услугу, купить товар, пройти регистрацию. Примеры: «скачать key collector», «купить samsung galaxy», «заказать аудит сайта», «зарегистрироваться в твиттере».

4. Мультимедийные. При помощи таких словосочетаний пользователи стремятся найти видео-ролики, фильмы, фотографии, изображения, аудиозаписи и пр. файлы мультимедиа. Примеры: «смотреть хоббиты онлайн», «виллы фото», «слушать visions of atlantis онлайн». Продвижение по таким ПЗ может стать весьма затратным, поскольку в Топе часто присутствуют такие монстры как YouTube, RuTube, Яндекс Музыка, Pixabay.

5. Общие. Обычно односложные слова и короткие фразы, которые не выражают конкретной цели пользователя. Это обычно ВЧ типа «автомобили», «курорты», «дома» и другие, продвижение по которым в большинстве случаев затратное и малоэффективное.

По географической принадлежности

1. Геозависимые. Отражают привязку к тому региону, где живут пользователи, использующие подобные запросы. Причем, подобные ПЗ могут иметь как коммерческое, так и некоммерческое содержание: «заказать пиццу орск», «доставка мебели омск», «телефонный справочник томск».

Алгоритмы поисковых систем настроены таким образом, что человек, живущий, скажем, в Москве, получит в результате выдачи те ресурсы, которые предлагают услуги либо информацию именно для этого города, что, согласитесь, весьма удобно.

2. Геонезависимые. В большинстве своем под такие запросы подбираются ключевые слова для контента, содержащегося на информационном ресурсе. При вводе подобных ПЗ с любого региона состав страниц с результатами поиска практически одинаков. Одной из главных составляющих при продвижении в этом случае является качество всего сайта.

По коммерческой составляющей

1. Коммерческие. Все те ПЗ, которые выражают желание юзера приобрести какой-то товар или платную услугу, то есть связанные с получением онлайн продавцом финансового дохода. В принципе, этот тип входит в более расширенную группу транзакционных запросов.

2. Некоммерческие. Все остальные запросы пользователей, которые не входят в первую группу, то есть, среди них могут быть любые из выше представленных типов.

Резюмируя можно констатировать, что распределение запросов по перечисленным параметрам позволяет значительно ускорить оптимизацию сайта. Посредством классификации можно четко установить, по каким из них эффективнее продвигать ресурс любой тематики и содержания.

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: Продвижение сайтов

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.