Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. С развитием интернета появилось много специальных терминов, которые с той или иной степенью интенсивности распространяются среди пользователей (скриншот, капча, хайп). К их числу принадлежит и понятие «контент».
Сам по себе этот термин, в отличие от многих других, на слуху, но полагаю, что далеко не все начинающие пользователи понимают его смысл до конца. Особенно непонятны неискушенным юзерам словосочетания, в состав которых входит слово «content».
Вот и разберемся, что оно означает в чистом виде, какие существуют виды контента, а также рассмотрим все связанные с ним выражения, имеющие то или иное значение в самых разных областях. В зависимости от того, в каком словосочетании присутствует понятие «контент», его смысловые оттенки могут быть различными. Итак, поехали.
Что такое контент простыми словами
В переводе с английского слово «content» означает «содержание», «содержимое», «емкость», «суть», «доля». Как видите, целая гамма оттенков, поэтому точное значение этого термина проявляется каждый раз в зависимости от контекста, в котором он используется.
Однако, чаще всего это слово применяется для обозначения информационного наполнения различного вида: текста, картинок, аудиозаписи или видео (поскольку слово «контент» является результатом транслитерации с английского на русский, то исходя из этого его синонимами можно считать «содержание» или «содержимое»). В реальной жизни носителями такой информации могут быть книги, газеты, аудио- или видео-диски, флешки и так далее.
Контент — это содержимое любого носителя (бумажного, электронного) или интернет-сайта в разной форме восприятия: текстовой, аудиальной, графической, видео. Всё это и является информацией, предназначенной для пользователей в оффлайне и онлайне.
Но, так как в наши дни львиную долю внимания людей поглотил интернет, то именно содержание страниц сайтов в виде текста, аудиозаписей, видеороликов, изображений в основном и является в нашем понимании контентом. Цели, по которой все пользователи посещают в наши дни веб-сайты разнообразных типов — это получение, предоставление или обмен информацией.
Что это означает? А то, что пользователи способны не только получать доступ к информационным онлайн-ресурсам (курсам обучения, новостным и тематическим порталам), оставаясь пассивными потребителями. Они могут обмениваться информацией (например, в социальных сетях), а также оставлять комментарии на блогах и форумах, то есть активным образом участвовать в наполнении всего интернета контентом. Я не говорю об админах и владельцах сайтов, которые выкладывают контент огромными партиями в паблик в самом разнообразном формате.
Итак, если раньше (сейчас в гораздо меньшей степени) информационными источниками контента являлись бумажные носители (книги, журналы, газеты), телевизоры, радиоприемники, то в наши дни такую роль взял на себя интернет, где каждый может получить нужную ему информацию (которая неразрывно связана с контентом) в кратчайшие сроки с помощью поисковых систем.
Кстати, в сети часто возникает вопрос о том, что подразумевается под термином «контент в ПС». Так вот, это не что иное как суммарное содержимое всех веб-сайтов, которое не только опубликовано, но и проиндексировано поисковиками (в рунете рулят, как вы знаете Яндекс и Гугл), а следовательно, эта информация доступна для поиска пользователями.
Виды контента по различным признакам
Итак, что значит content в его самом распространенном смысле, мы выяснили. Давайте теперь покумекаем, как можно его классифицировать на разные типы по тем или иным характеристикам.
По форме подачи информации
- Текстовый — это технический, тематический или развлекательный текст статей, обзоров, интервью, опросов, комментариев в блогах, анонсов в социальных сетях.
- Графический — это изображения в самых разных форматах (наиболее популярны для WEB-пространства PNG, JPEG или GIF), коими могут быть простые картинки, фотографии, а также инфографика (рисунки в виде схем, позволяющие наглядно представить статистические данные, любые события или процессы для их удобного восприятия).
- Аудио — записанная посредством звукозаписывающей аппаратуры речь или музыка. В сети довольно часто встречаются аудио-подкасты с записью лекций или выступлений, которые являются формой обучения, а также музыкальные подборки.
- Видео — один из самых востребованных видов контента, что неудивительно, поскольку легче всего воспринимается аудиторией. В интернете присутствует огромное число обучающих видеороликов по самым разнообразным темам (включая вебинары), видео-поздравлений, подборок с фильмами и т.д. Недаром, например, YouTube, пользуется такой популярностью.
Кстати, содержимое в виде графики, аудио или видео можно объединить понятием «медиа», а ежели все форматы используются одновременно, то содержание становится мультимедийным.
По назначению:
- Коммерческий — ясно уже по названию, что целью такого контента является привлечение клиентов, а значит, в конечном итоге, продажа товаров и/или услуг. Такие материалы могут быть в виде продающих статей (представляющих, скажем, акции со скидками), презентаций, рекламных обзоров, описаний конкурсов, конкретных кейсов и т.д.
- Информационный — это контент различного формата, призванный ответить на конкретный вопрос пользователя и предоставить ему полезную и познавательную информацию.
- Развлекательный — предназначен для развлечения посетителей сети посредством забавных роликов, смешных иллюстраций, анекдотов, комиксов, мемов и им подобных вещей.
Обычно на современных сайтах и блогах присутствует сразу несколько видов медиа, а связка графического и текстового формата, или визуальное содержание, имеется практически всегда, что, конечно, продиктовано стремлением задержать посетителей на ресурсе.
По степени эксклюзивности:
- уникальный — интересный и полезный контент, наиболее ценный для пользователей, так как предоставленная в нем информация является на сто процентов эксклюзивной.
- неуникальный — контент, являющийся результатом рерайта или даже плагиата, а поэтому в той или иной степени он нарушает права автора (копирайт).
Здесь важно отметить следующее. Хотя содержание страниц сайтов в любой форме (текст, аудио, изображения или видео) имеет место на просторах Мировой Паутины, именно текстовый контент считается наиболее важным с точки зрения продвижения сайтов, так как в наибольшей степени является объектом ранжирования поисковых систем.
Оттого именно уникальные тексты в составе остального контента приобретают огромное значение для вебмастеров. Кстати, степень уникальности текста с весьма высокой эффективностью можно оценить с помощью десктопных программ или сервисов антиплагиата в онлайн-режиме.
С какими словами в связке употребляется термин контент (план, анализ, менеджер, маркетинг)
Полагаю, вы теперь представляете во всех нюансах значение контента, а также каких видов он бывает (кстати, признаки, по которым можно его классифицировать, далеко не исчерпываются предложенными мною, поэтому смело предлагайте свои варианты в комментариях).
Ну а дальше коротко рассмотрим словосочетания, содержащие слово «content» и используемые в самых различных сферах (это серьезно разнообразит материал по сегодняшней теме):
Контент-план — заданный график с указанием даты публикаций, по которому происходит выход статей на сайте, блоге или в тематических группах социальных сетей.
Контент-анализ как метод исследования текстовых материалов используется в некоторых общественных науках (социологии, политологии, психологии). Например, при анализе предвыборного обращения политика можно сделать вполне определенные выводы о том, какую часть избирателей он поставил целью привлечь на свою сторону.
Content-менеджер — это специалист, управляющий наполнением веб-ресурса содержанием по всем возможным направлениям, включая контроль качества изображений, текста, видеороликов, аудиозаписей, отслеживая своевременность опубликования материалов и выполняя другие необходимые действия по менеджменту. Как вы понимаете, эта должность актуальна лишь для крупных проектов, включая коммерческие порталы и корпоративные сайты.
Шок-контент — запрещенный законом материал либо тот, который нарушает нормы всеобщей этики и морали, например, стимулирует людей, включая несовершеннолетних, к употреблению наркотических веществ, насилию, террористическим актам, суициду.
Контент-маркетинг — это совокупность всех мероприятий, включающих распространение информации, предназначенной потенциальным целевым посетителям и клиентам.
Конечной целью контент-маркетолога, который и осуществляет этот вид деятельности, является привлечение реальных подписчиков или покупателей с помощью текстовых сообщений необходимого содержания с привлекательными картинками, аудио-подкастов и рекламных видеороликов. Площадки для реализации контент-маркетинга могут быть самыми разными: блоги, сайты, тематические группы в социальных сетях, форумы и им подобные ресурсы.
Content-мейкер — это человек, занимающийся непосредственно созданием видео, текстов, аудио-подкастов, графики для веб-ресурса в отличие от менеджера, который управляет процессом в более широком масштабе.
Представленными выше понятиями не исчерпываются области приложения рассматриваемого нами сегодня понятия. С термином «content» могут использоваться такие слова как «для взрослых», «виральный», «детский», «статический», «динамический», «мультимедийный», «цифровой», «вирусный», «медиа», «фильтр» и т.д. В некоторых случаях вы и сами можете домыслить, что значит каждое из образованных таким образом сочетаний.
Например, что означает мобильный контент? Очевидно, что это то же самое информационное содержание в виде текстового наполнения, видеоконтента, аудио-подкастов и изображений, только приспособленное для просмотра на мобильных устройствах.
Запрет контента в МТС и Мегафон
В контексте сегодняшней темы хотелось бы еще осветить один нюанс, знание которого может принести весьма существенную практическую пользу владельцам мобильных устройств. Речь идет об услуге отключения/подключения контента.
Дело в том, что пользователи часто неосознанно подписываются на получение платных рассылок от разного рода сервисов, так как отсутствует явное предупреждение об этом в поступающих от них сообщениях. Как результат — списанные со счета мобильника средства, которые могут быть немалыми, если вовремя не предотвратить их несанкционированное исчезновение.
Вот поэтому некоторые мобильные операторы, включая МТС и Мегафон, ввели возможность ограничения доступа к подобным подозрительным ресурсам в виде услуг соответственно «Запрет контента» и «Стоп контент» (которые можно подключить бесплатно), что гарантирует владельцам мобильных гаджетов свободу от всех навязчивых сообщений подобного рода и, как следствие, сохранность средств. Все подробности в ниже следующих видеороликах:
