Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Слово «трафик» весьма и весьма распространено в современном мире и используется в самых различных сферах, однако, далеко не все правильно представляют себе его значение в той или иной ситуации.
В каждой области, где применяется этот термин, он несет собственную смысловую нагрузку, хотя общее начало во всех случаях его использования присутствует, поскольку понятие-то одно.
Существует два пространства, где используется это слово: реальное и виртуальное. В нашей повседневной жизни это автомобильный, пешеходный, морской трафик, в торговле — трафик покупателей. В интернете, в свою очередь, можно говорить о трафике как с точки зрения веб-аналитики, так и с точки зрения простых пользователей.
Давайте рассмотрим как общее значение данного термина, так и нюансы его употребления в обычной жизни и в интернете. Разберем в числе прочего, как использовать возможности для улучшения качества трафика посетителей на сайт, а также особенности и классификацию сетевого трафика как показателя количества передаваемой информации.
Что такое трафик и его виды в разных сферах
Итак, как всегда, для начала исследуем происхождение этого термина. Понятие «трафик» путем транслитерации было преобразовано из английского слова «traffic», которое в переводе на русский язык может иметь несколько близких значений, но в большинстве случаев означает «движение», «транспортировка», «перемещение», «перевозка».
Изначально это слово начало использоваться в реальной жизни, а уж затем перекочевало в интернет и сферу информационных технологий. Взглянем на общую суть этого выражения в каждой из тех области, где оно наиболее часто используется.
В реальной жизни. Здесь применяются такие выражения как транспортный (автомобильный, морской, воздушный и т.д.) или пешеходный трафик, которые обозначают количество любых транспортных средств (легковых, грузовых автомобилей, морских судов, авиатранспорта) либо людей, передвигающихся в пределах конкретного пункта за ту или иную единицу времени.
Вполне логично, что понятие «трафик» наиболее широко применяется в экономике. Скажем, в такой экономической дисциплине как логистика, с помощью которой происходит эффективная организация процесса материального обеспечения предприятий и снабжения товарами торговых терминалов, где именно транспортная доставка играет первостепенную роль.
В торговле востребован важный показатель «трафик покупателей», который характеризует интенсивность посещаемости торговой точки (магазина, супермаркета, гипермаркета).
Касательно виртуального пространства, как было отмечено выше, слово трафик употребляется в двух различных значениях. В области продвижения онлайн-проектов (в среде сеошников, веб-мастеров и аналитиков) с одной стороны, и как технический показатель сети, с другой.
Трафик посетителей в интернете. Для владельцев онлайн-ресурсов (интернет-магазинов, сайтов, сервисов разной направленности, включая игровые порталы, группы и аккаунты в социальных сетях) traffic играет значительную роль и отражает число пользователей, которые посещают данные ресурсы. Чем их больше, тем успешнее будет проект во всех смыслах.
Сетевой трафик. Объем информации, который передается через мобильную или компьютерную сеть в единицу времени. Этот специализированный IT-термин также связан с людьми, а вернее, со степенью интенсивности их выхода в интернет тем или иным способом с использованием мобильных устройств (например, смартфонов) либо ПК (персональных компьютеров).
Трафик посетителей в интернете и его виды
Как уже было отмечено выше, данный термин в онлайн-пространстве связан с посещаемостью ресурсов любой направленности. Во всех случаях справедливо утверждение, что чем больше пользователей заходят на сайт, тем лучше со всех точек зрения. Однако, трафик (количество посетителей) можно классифицировать в зависимости от различных характеристик.
Сначала рассмотрим виды трафика по его источникам.
1. Органический (бесплатный) трафик — это люди, приходящие на веб-сайты из поиска. То есть, человек ввел свой запрос в поисковой системе (например, Яндексе или Гугле) для получения необходимой ему информации, получил в результате выдачу, где его заинтересовал конкретный сниппет, и оттуда он перешел на соответствующую страницу конкретного ресурса.
2. К неорганическому (платному) трафику принадлежат переходы посетителей по объявлениям разных типов рекламы (контекстной, таргетированной, баннерной и т.д.), которые располагаются во всему веб-пространству. К этому виду трафика можно отнести и переходы из неорганической (рекламной) выдачи поисковиков, где преобладают блоки контекста (Яндекс Директа или Гугл Рекламы), особенно если вы вводите какой-нибудь коммерческий запрос:
3. Прямой трафик. Это переходы на сайт по ссылкам, расположенным на веб-страницах в сети и в письмах e-mail, а также в любых программах (включая мессенджеры и почтовые приложения), либо напрямую через веб-браузер, когда пользователь вводит URL целевого ресурса в адресную строку или использует для перехода браузерные закладки.
Таким образом, для продвижения сайтов их владельцы в силах получать два вида трафика:
- бесплатный с помощью грамотной SEO-оптимизации и последующего попадания страниц проекта на первые строчки неорганической выдачи поисковых систем;
- платный, который можно обеспечить путем размещения рекламных объявлений в интернете.
Для молодого сайта либо ресурса определенной направленности вполне логично использовать инструменты для получения первого вида трафика.
А вот если у вас коммерческий проект либо вы желаете серьезно продвинуть информационный вебсайт (или блог) и приобрести многотысячную аудиторию, то без платного трафика, который можно купить с помощью рекламы, не обойтись.
В общем случае для оптимизации продвижения крупного веб-проекта разумно использовать оба выше приведенных варианта в совокупности, причем, для наиболее эффективного использования выделенного на эти цели бюджета нужно проанализировать уровень конкуренции в данной нише и выбрать наиболее оптимальную пропорцию между ними учитывая вид и тематику сайта.
Но именно большая доля прямого трафика (особенно, из браузеров и браузерных закладок) характеризует успешность проекта, поскольку это говорит об известности и популярности бренда. Ведь неинтересные сайты пользователи в тех же закладках не оставляют.
Также по степени заинтересованности пользователей трафик можно разделить на:
- целевой — посетители, заинтересованные в информации, товарах или услугах, имеющихся на конкретном онлайн-ресурсе (блоге, интернет-магазине, сервисе, группе в соцсетях). Они являются самыми востребованными, поскольку это потенциальные подписчики или клиенты;
- нецелевой — люди, зашедшие на веб-ресурс случайно либо из простого любопытства. Они редко становятся подписчиками либо покупателями, а тем более, постоянными клиентами.
Владелец любого проекта стремится к тому, чтобы максимально увеличить долю целевого трафика и минимизировать процент нецелевого. От этого также зависит его успех.
Теперь несколько слов об арбитраже трафика, ведь в дальнейшем мы неоднократно будем возвращаться к этому термину, поскольку он связан с реальным заработком в интернете.
В чем же он заключается? Наверное, проще всего объяснить на конкретном примере. Допустим, вы участвуете в какой-то партнерской программе и имеете реферальную ссылку, по которой есть возможность привлекать других людей в партнерский проект и тем самым зарабатывать получая тот или иной процент от суммы их вложений (это могут быть покупатели каких-то товаров или услуг, включая инфопродукты, пользователи платных сервисов и программ, геймеры и т.д.).
Для привлечения необходимой аудитории вы можете использовать самые разнообразные методы. Один из самых прибыльных состоит в том, чтобы купить трафик, например, у тех же Яндекса или Гугла, которые разместят созданные вами блоки контекстной рекламы на разных площадках, включая сторонние онлайн-ресурсы и свою поисковую выдачу (см. выше о платном трафике).
Таким образом, по сути, вы покупаете трафик у поисковиков и продаете его проекту, с которым у вас заключено соглашение, то есть, перенаправляете на партнерский веб-сайт потенциальных клиентов (на профессиональном сленге это означает «лить трафик») получая за это оговоренные комиссионные. Это и есть арбитраж. Главное в этом деле не слить бюджет, то есть заработать больше расходов на рекламу. Чтобы этого достичь, необходима соответствующая подготовка.
Сетевой (интернет) трафик для пользователей
При осуществлении любых действий в интернете компьютер передает данные или выполняет их загрузку. В этом случае интернет-трафик является техническим показателем, который отражает количество информации (измеряемой в байтах, килобайтах, мегабайтах и т.д.), переданной или полученной посредством той или иной сети.
При этом сетевой трафик можно разделить на два основных вида:
- исходящий — данные, которые пользователи отправляют в сеть (файлы в виде видео, изображений и текста, сообщения по мессенджерам, электронной почте и т.п.);
- входящий — вся информация, получаемая из интернета.
Также можно классифицировать трафик по типам используемых в сети устройств.
Мобильный трафик. Действует на телефонах (смартфонах) и планшетах. Активируется через SIM-карту. Различные провайдеры предлагают свои расценки на количество передаваемых данных, включая возможность подключения безлимитного тарифа (обычно самого дорогого).
Чтобы оптимизировать мобильный трафик, желательно контролировать его месячный расход и при необходимости установить на него ограничение. При этом проверить тарфик и настроить его расход в целях экономии на своем смартфоне, можно в настройках, откуда требуется перейти в соответствующий раздел. Обычно это «Передача данных», «Использование данных» либо «Мобильные данные» в зависимости от версии устройства.
В целях экономии мобильного трафика есть несколько нехитрых рекомендаций:
- выключайте мобильный интернет, если в данный конкретный момент вы его не используете;
- внимательно исследуйте настройки. В современных смартфонах обычно существует функционал для сокращения объема трафика и контроля расходов на мобильный интернет;
- применяйте веб-обозреватель с опцией экономии. Например, при возможности выходите в сеть посредством браузера Opera. Он пропускает весь трафик через свои сервера, где происходит его предварительное сжатие.
- старайтесь подключаться к беспроводной сети Wi-Fi, в которой трафик не лимитирован. При этом мобильный интернет можно отключить;
- изучите имеющиеся на смартфоне приложения, на некоторых из них есть опция «Только через Wi-Fi». После ее включения программа будет использовать исключительно Wi-Fi сеть. Конечно, использовать такой вариант разумно лишь в случаях, когда он не ограничивает вашу деятельность в интернете и не лишает комфорта.
Десктопный (стационарный) трафик. Используется для персональных компьютеров, которые подключаются к интернету через соответствующего провайдера. В этом случае всегда действует безлимит, то есть, объем передаваемых данных никак не ограничен.
