Анализ сайтов конкурентов вручную и при помощи онлайн сервисов SimilarWeb и Serpstat

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Со времени зарождения интернета конкуренция в области создания и продвижения сайтов неуклонно растет. Причем, это касается как обычных некоммерческих, так и коммерческих веб-ресурсов различного вида и тематики.

По этой причине анализ вебсайтов конкурентов может стать одним из звеньев для осуществления успешной кампании по раскрутке вашего собственного проекта. Сегодня мы рассмотрим способы изучения опыта успешных конкурентных ресурсов, в том числе с точки зрения SEO.

И, поскольку вручную проделать такую работу в полном объеме просто нереально, призовем на помощь соответствующие онлайн-инструменты сервисов Serpstat и SimilarWeb, способные автоматизировать процесс, и уже не раз успевшие доказать свою состоятельность на практике.

Почему так важно анализировать конкурентов

У тех, кто еще не приобрел достаточного опыта в продвижении сайтов, может возникнуть вопрос: для чего терять время на изучение конкурентов, не лучше ли его использовать по максимуму на подбор семантического ядра, на создание целевых страниц и на дальнейшую оптимизацию, ведь все-равно без этой работы не обойтись?

Так-то оно так, но не представляя себе истинной силы соперников, а также не зная те коронные приемы и фишки, которые они используют, вы не сможете достойно им противостоять. В данном случае все упомянутые мероприятия, даже грамотно проведенные, могут не дать ожидаемый результат, особенно это касается тех ниш, где конкуренция высока.

И кстати, только анализируя конкурентов вы сможете по-настоящему оценить ее уровень, а значит, понять, какая подготовительная работа вас ожидает и какой бюджет потребуется для продвижения, это наиболее важно для коммерческих ресурсов.

Анализ конкурентных сайтов можно производить как в самом начале создания своего вебресурса сразу после выбора темы и направленности проекта, так и в процессе его продвижения.

На самом деле начальный этап при создании своего сайта, который включает также мероприятия по оценке его конкурентоспособности, самый важный. Именно тогда на основании полученных в результате анализа данных можно сделать окончательный вывод в отношении того, стоит ли вам по полной включаться в продвижение задуманного проекта либо отказаться от этого.

Почему это так важно? Да потому, что таким образом вы сможете оценить свои возможности при дальнейшей раскрутке ресурса и при необходимости выбрать другую тематику или вид (здесь вы найдете информацию о классификации сайтов по разным факторам). А это поможет по максимуму сэкономить ваше драгоценное время и не понести при этом финансовые потери.

Как известно, раскрутить свой сайт возможно по двум направлениям — при помощи SEO (поисковой оптимизации, произведенной как платными, так и бесплатными методами), а также посредством контекстной рекламы, которая размещается на самых разных ресурсах в сети и на современном этапе плата за нее производится преимущественно по модели PPC (Pay per click — «оплата за клик»). Для большей части сайтов коммерческого направления самым эффективным будет использование этих двух путей в комплексе.

За размещение рекламных объявлений рекламодатели платят поисковым системам, из которых главными в рунете являются Яндекс и Гугл, предоставляющие для создания рекламных кампаний свои многофункциональные сервисы: соответственно Yandex Direct и Google Ads (Гугл Реклама).

Для раскрутки большинства некоммерческийх вебсайтов достаточно грамотно проведенной SEO оптимизации (при продвижении по НЧ и НК затрат обычно нет вообще, особенно, если вдобавок еще и эффективную перелинковку сделать). В иных случаях (например, при заточке вебстраниц под ВК и ВЧ) SEO может, конечно, потребовать вложений. Но насколько крупными они будут, во многом зависит от тематики, содержания и типа конкретного проекта.

А вот для коммерческих ресурсов вследствие наличия сумасшедшей конкуренции мероприятий по поисковой оптимизации будет явно недостаточно (за редким исключением), хотя и СЕО в данном случае лишним не будет. Наоборот, грамотно осуществленная кампания по продвижению, где по максимуму использованиы в том числе и бесплатные методы, сильно сократит расходы. Однако, в случае вебпроектов, целью которых является прямая продажа товаров и услуг, затраты в любом случае будут, а потому важно их минимизировать, что и поможет сделать анализ конкурентов.

Представьте, что вы выбрали коммерческое направление да еще и в сверхконкурентной области, но при этом не проанализировали должным образом сайты конкурентов. В этом случае можно не только потерпеть полное фиаско в SEO продвижении проекта, но еще и "слить" весь бюджет, так как коммерческие сайты зачастую требует денежных вливаний, порой немалых.

При правильном же подходе к аналитике вы сможете избежать подобных неприятностей, да еще и подготовить почву для успешной реализации своих планов. А для этого можно как раз взять на вооружение все лучшее от конкурентов и интергрировать в свой сайт, но не слепо, а с умом.

Поиск сайтов конкурентов и их SEO анализ вручную

Прежде чем начать анализировать конкурентные сайты, их требуется каким-то образом отыскать. Проще всего это сделать, если ввести в поиск Яндекса либо Гугла по очереди несколько основных запросов (масок) выбранной тематики для вашего будущего или уже существующего веб-ресурса.

Нахождение подобных масок не должно представлять каких-то сложностей. Ведь выбранная вами тема уже дает намек на их содержание. Скажем, если вы решили сотворить сайт о компьютере и компьютерных программах, то одним из ключевых запросов является, например, словосочетание «бесплатные программы», которое вполне может войти в название одного из разделов ресурса:

Одного взгляда на результаты поиска достаточно, чтобы определить, что данный запрос является некоммерческим (впрочем, это ясно и из его содержанию), поскольку на странице присутствует только естественная, или органическая, выдача (в противовес рекламной выдаче ссылки на страницы веб-сайтов здесь выводятся строго в соответствии с релевантностью их содержимого запросу пользователя) и отсутствуют рекламные объявления.

Соответственно перспективы продвижения по этой ключевой фразе и ее производным вполне радужные, несмотря на то, что этот ключевик является высококонкурентным, если судить по количеству полученных результатов (более 100 млн.).

Для некоммерческого сайта подобная ситуация является вполне обычной, что обещает успех в продвижении без особых затрат, конечно, при условии осуществления грамотной оптимизации с точки зрения SEO, наличия качественного контента и выполнения других необходимых условий.

Но это еще не все. Ведь создание любого веб-проекта, включая некоммерческий, предполагает получение максимального количества посетителей, которые в том числе могут принести доход владельцу (например, посредством кликов по контекстной рекламе, размещенной на страницах).

Поэтому важно определить частоту, с которой пользователи сети вводят тот или иной запрос в поисковую строку. Для определения частотности ключевиков (что очень важно при выборе того, насколько широка будет тематика проекта) можно воспользоваться известным сервисом Wordstat от Yandex, а также инструментом Keyword Planner от Google. Ну а в качестве дополнительного источника информации рекомендую также материал о работе со статистикой Яндекса и Гугла.

Если полученные данные по частотности устраивают, далее следует перейти на представленные в ТОП-10 вебстраницы и более детально проанализировать ресурсы, которым они принадлежат. То, какие аспекты при этом нужно исследовать, разберем ниже в статье.

Теперь в том же поиске Яндекса введем запрос для ресурсов об айфонах:

Здесь вся страница результатов поиска испещрена рекламой и присутствует отдельно ссылка на рекламную выдачу. В ТОП-10 органической выдачи находятся страницы официальных сайтов от Apple, M-Видео и Связной. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять наличие коммерческой составляющей и бесперспективность борьбы с такими монстрами.

Мы разобрали два наглядных примера ключевых слов для вебсайтов, в первом из которых видна перспектива добиться успеха даже для небольших проектов, ну а второй таких шансов не дает, если, конечно, вы не представитель крупной компании, обладающей финансовым потенциалом для выхода в ТОП (только такой вариант следует рассматривать, иначе неизбежен крах с потерей вложенных средств). В общем, ручной метод позволяет грубо оценить ситуацию.

Итак, ежели в первом приближении вы почувствовали, что игра стоит свеч, и ваши возможности позволяют вступить в конкурентную борьбу (неважно, какой вид сайта вы планируете создавать), то есть смысл более детально изучить конкурентов. Введите еще несколько запросов-масок по заданной тематике и в каждом случае определите страницы в ТОПе.

Естественно, каждый раз выдача может отличаться по своему содержанию, однако, вероятно, что каждый раз в ней будут страницы одних и тех же (2-3, а может даже 5) веб-сайтов. Совершенно очевидно, что эти ресурсы являются наиболее успешными в заданной нише, и именно их следует повнимательнее изучить. При этом желательно обратить внимание на следующие аспекты:

1. Возраст домена. Это период времени, прошедший с даты регистрации доменного имени. Если перейдете по ссылке, то узнаете, на каких сервисах можно получить подобную информацию.

Напрямую этот фактор на ранжирование сайтов в выдаче не влияет, однако присутствие в ТОП-10 большого количества "пожилых" ресурсов недвусмысленно намекает, что уровень конкуренции в данной конкретной нише весьма высок. Не то, чтобы продвинуться здесь абсолютно нереально, но придется сильно постараться, затратив не только достаточно времени на SEO оптимизацию, но и, возможно, адекватную денежную сумму.

2. Контент. Исследуйте некоторые веб-страницы конкурентных ресурсов и решите, насколько качественным является их содержание (текстовая составляющая, изображения, видеоролики). Возможно, вам удастся выделить какие-то специальные фишки или уникальные разработки, которые можно перенести на свой проект, естественно, преобразовав их в уникальный формат.

В понятие качества входит не только отсутствие грамматических и орфографических ошибок в тексте, ясность, лаконичность и приятный стиль авторского изложения, но и оптимизация всех форм контента с точки зрения стандартных СЕО параметров (как по максимуму оптимизировать все элементы отдельной статьи блога WP). Если вы выявили у конкурентов какие-то недоработки, которые не допустите на своем проекте, то за счет этого уже будете иметь преимущество.

3. Юзабилити. Проанализируйте, в какой мере проект конкурента удобен для посетителей, включая степень комфорта при его просмотре на мобильных устройствах (как создать адаптивный дизайн сайта под мобильники), что на современном этапе является очень важным параметром.

Рассмотрите каждую из составляющих, которая входит в понятие «usability»: дизайн веб-страниц, включая цвет и размер шрифта, расположение различных элементов, форму навигации, наличие меню, поиска, карты сайта (реализованной с помощью плагинов или без оных) и т.д.

Ниже мы будем разбирать поиск и анализ конкурентов путем использования инструментов онлайн сервисов. При этом с целью сравнения вашего проекта с другими ресурсами для полноты картины в форму вводится его домен, а для этого, как вы понимаете, он должен существовать. То есть, на его страницах желательно присутствие контента, в том числе текстового. А наличие текста на страницах предполагает существование набора ключевых слов в виде семантического ядра.

Семядро можно составить самостоятельно с привлечением соответствующих средств автоматизаци или заказать у специалистов, пожертвовав на это энную сумму. Но существует еще один весьма и весьма действенный способ, который заключается в том, чтобы создать семантическое ядро на базе наборов ключевых слов конкурентов, ведь ваш проект находится с их сайтами в одной нише, значит и ключевики в принципе должны быть преимущественно одинаковыми.

По большому счету работа уже сделана за вас, остается воспользоваться ее плодами. Конечно, для начала надо немного поработать руками в поиске своих соперников, осуществив описанные выше действия, то есть вводя по очереди запросы-маски в поиск и получая на основе результатов выдачи конкурирующие сайты. Страницы этих проектов находятся в ТОПе, а значит, каждый из них имеет подходящие для вашей ниши ключи, которые не грех позаимствовать.

Естественно, вручную отбирать ключевики нет надобности, для этого существуют специальные средства наподобие инструмента сервиса Букварикс, который позволяет автоматизировать процесс. Для того, чтобы скомпилировать семантическое ядро для своего сайта с помощью ключей, ранее собранных конкурентами, перейдите по только что предоставленной ссылке, введите в форму три или более домена из числа ваших соперников и нажмите кнопку.

В зависимости от полученного результата вы сможете затем добавить те или иные слова или словосочетания, но общий каркас, включающий основные ключевики, у вас уже будет готов благодаря анализу семантики конкурирующих ресурсов.

Анализ конкурентов сайта с помощью онлайн-сервисов

Выше мы рассмотрели ручной поиск конкурентов и основные параметры, по которым их можно оценить в первом приближении. Возможно, что для информационных сайтов, продвигающихся по низкочастотным и отчасти среднечастотным запросам, этого может оказаться вполне достаточно, чтобы в большинстве своем занимать лидирующие позиции в поиске Яндекса и Гугла.

Однако, для владельцев, продвигающим свои ресурсы (даже некоммерческие) по ВЧ, необходимы дополнительные данные, кои вручную собирать порой нерентабельно, а потому нужна помощь специальных инструментов, которыми обладают онлайн-сервисы.

А уж для любой коммерческой ниши (неважно, НЧ, СЧ или ВЧ вы решили использовать) сам бог велел их применять, потому как, скорее всего, потребуется задействовать не только платные методы внешней поисковой оптимизации, но и контекстную рекламу (PPC). Ниже мы разберем, по каким еще факторам можно анализировать конкурентов и какие инструменты нам в этом помогут.

Большинство подобных ресурсов проводят гибкую политику предоставления аналитических услуг, то есть тарифная линейка включает и бесплатные тарифы наряду с платными, цена которых тем выше, чем больший функционал вы желаете использовать. Так что вы всегда в силах подобрать подходящий для себя план. Тем более, что цены в основном вполне демократичные и адекватные той планке, которую вы вознамерились преодолеть. Итак, к делу.

Оценка посещаемости и источников трафика на сервисе SimilarWeb

Зная особенности трафика, направленного на сайты ваших конкурентов (количество посетителей за определенный период, число просмотров веб-страниц и т.п.), а также его источники, возможно создать свою собственную стратегию продвижения и сразу оценить количество потенциальных посетителей и, главное, качество предполагаемой аудитории.

Собрать основную статистику по посещаемости не представляет из себя сложности, но только в том случае, ежели она полностью открыта. Тогда ищите счетчик-информер на странице нужного вебсайта, кликаете по нему и переходите на соответсиующий сервис, откуда и берете данные.

Случается, что доступ к статистике закрыт, но нужная информация, хотя и в самом минимальном объеме, предоставлена в виде отображенных на информере чисел:

Но чаще всего владельцы веб-сайтов полностью закрывают от просмотра посторонними счетчики посещаемости, что логично, поскольку никто из них не хочет давать лишние шансы конкурентам, особенно, если у них собирается всесторонняя статистика по трафику при помощи качественных многофункциональных сервисов, например, таких как Yandex Metrika или Google Analytics.

Но если закрытую аналитику по трафику из статистических онлайн сервисов Яндекса и Гугла для исследуемых сайтов вручную получить не представляется возможным, то шанс урвать какую-то информацию такого рода существует, если на нужном вам сайте установлен счетчик LiveInternet. Этот ресурс статистики весьма популярен, поэтому вполне возможно, что вам повезет.

Чтобы получить данные с закрытого счетчика LI (кстати, отсутствие информера вовсе не значит, что учет статистики не ведется, на сайте вполне может быть установлен счетчик без визуального отображения), нужно в адресную строку браузера ввести такой URL:

http://counter.yadro.ru/values?site=greet.ru

Где вместо «greet.ru» надо подставить доменное имя того ресурса, данные о трафике которого вы собираете. В итоге вы получите довольно скудную информацию, в которой содержатся основные показатели: количество посетителей (vis) и просмотренных ими страниц сайта (hit) за последний месяц (mounth), неделю (week), сутки (day), сегодняшний день (today) и в настоящий момент (online). Не бог весть что, но лучше, чем ничего:

Это было описание ручного метода, которого, возможно, некоторым будет вполне достаточно. Однако, наилучший результат можно получить все-таки с помощью онлайн-сервисов. Одним из лучших для оценки трафика является SimilarWeb, который даже в бесплатном режиме позволяет получить важные характеристики.

Единственное неудобство для пользователей рунета — отсутствие русскоязычного интерфейса, но тут уж ничего не попишешь, в принципе, для анализа нужно перевести лишь основные термины, что с успехом может сделать тот же Гугл Переводчик. Для анализа достаточно внести в строку адрес конкурирующего проекта, а затем нажать на значок лупы либо «Enter» на клавиатуре:

Буквально через несколько секунд получите результат:

Первым пунктом показан график изменения общего трафика (в том числе мобильный) за шесть месяцев, посещаемость за последний месяц (Total Visits), средняя продолжительность просмотра страниц (Avg. Visit Duration), число просмотров на посетителя (Pages per Visit) и показатель отказов (Bounce Rate), характеризующие основные поведенческие факторы пользователей.

Постепенно прокручивая страницу вниз вы можете ознакомиться с тем, из каких стран приходят посетители на ресурс конкурента, а также с распределением трафика по источникам (в «%»):

  • прямой трафик, то есть посещения из закладок либо после ввода адреса сайта в адресную строку браузера пользователем напрямую;
  • из поисковых систем, причем, отдельно из органической и рекламной выдачи;
  • с других сайтов;
  • из почтовых сервисов (после кликов пользователей по ссылкам из рассылок);
  • из социальных сетей;
  • после кликов по объявлениям медийной рекламы;

В общем, полный перечень возможных источников. Совершенно очевидно, что эти данные вполне подойдут не только для анализа коммерческих, но также и некоммерческих сайтов. Как видите, даже в бесплатном варианте без авторизации сводка по посещаемости весьма информативная.

Ежели у вас есть нужда получить более развернутую статистику, то можете зарегистрироваться и войти в свою учетную запись (кстати, авторизоваться можно и через аккаунт Гугла).

В отношении платных тарифов для серьезных бизнес-проектов на SimilarWeb есть интересная фишка, которая заключается в создании гибкого тарифного плана, который учитывает анализ только действительно нужных вам показателей, при необходимости в этом поможет консультант.

Анализ видимости сайта, ключевых слов, ссылок и других важных показателей сайтов конкурентов c помощью инструментов Serpstat

Хочу порекомендовать вам онлайн-сервис Serpstat (бывший Prodvigator), дающий возможность проанализировать важнейшие показатели в отношении конкурентных ресурсов.

Ежели вы только начали создавать проект, то на главной странице Серпстата поочередно вводите отобранные вручную домены предполагаемых конкурентов либо выявленные на основе логических умозаключений базовые ключевики, выбрав при этом нужную поисковую систему:

В качестве результата в первом случае вы получите список всех наиболее значимых конкурентов по данному ключу, а во втором — перечень конкурентных сайтов для введенного домена, а значит, и для вашего будущего ресурса, естественно, вместе со всей необходимой информацией.

Если вы имеете уже действующий веб-проект, то существует специальный инструмент с обширным функционалом даже для бесплатного тарифа, который поможет автоматически найти конкурентов вместе со всеми данными аналитики по ним (включая информацию по ключам):

Через несколько секунд суммарный отчет будет готов:

Он будет содержать множество показателей, которые помогут оценить конкурентов по самым разным аспектам. Выбор непосредственных конкурентов сайта как в области SEO, так и в сфере контекстной рекламы (PPC), можно будет произвести на основе сводной таблицы и графика (их вы найдете прокрутив страницу с отчетом вниз), где присутствуют показатели по количеству общих ключевых фраз, их релевантности и видимости сайтов в поисковых системах.

Результаты предоставлены не только в отношении доменов в целом, но также доступны данные по отдельным наиболее успешным страницам конкурентов. Для полноты картины возможно проанализировать их обратные ссылки, произвести мониторинг позиций и получить данные еще по многим аспектам. Просто необходимо иметь ввиду, что некоторый функционал онлайн сервиса Серпстат будет доступен только в платных тарифах.

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: Продвижение сайтов

2 отзыва

  1. Sonic_md

    Хорошая статья. Спасибо.

  2. Игорь Горнов

    Пожалуйста.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.