Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Можно обратить наше внимание на то, что каждое новое поколение привносит свои отличительные черты, влияющие на развитие общества. Тенденция, однако. Или все же тренд?
Именно тенденции и тренды в данной публикации окажутся в фокусе внимания. Что каждый из этих терминов означает? Насколько они близки по смыслу? В пределах каких сфер человеческой деятельности они применимы?
На эти и другие вопросы вы получите ответ, ежели соблаговолите ознакомиться с этим материалом хотя бы в режиме быстрого просмотра. Ну а теперь ближе к сути.
Что такое тренд и тенденция?
По традиции начнем с истории появления в русском языке этих популярных понятий.
Слово «тренд» является заимствованием и результатом транслитерации английского «trend». Если воспользоваться словарем и попытаться найти его перевод, то получим: «устремленность», «направленность», а также … — внимание! — «тенденция».
Теперь логично отследить корни второго нашего "героя". «Тенденция» происходит от латинского слова «tendo», означающего, опять же, «устремление», «направление».
На этом основании мы можем констатировать, что «тренд» и «тенденция» являются синонимами, поскольку совпадают или близки по значению. А значит, они вполне взаимозаменяемы в общеупотребительном смысле и на законном основании могут использоваться в одном и том же контексте.
Однако для педантов и людей, склонных к перфекционизму, важны нюансы. Поэтому давайте скрупулезно подойдем к изучению данного вопроса.
В чем их отличие?
Надо учесть, что пришедшие из иностранных языков слова по-разному встраиваются в наш лексикон. Так сложилось, что некоторые из них применяются большей частью в определенных сферах в качестве технических терминов. Другие чаще употребляются для того, чтобы вложить особый смысл при описании тех или иных сторон жизни.
Но есть и такие, которые широко используются в разнообразных ситуациях. Более того, многим заимствованиям можно подобрать синонимы из числа иных терминов, перешедших в русский язык. При этом каждое из них обладает своими, присущими только ему, смысловыми особенностями. Это как раз наш случай.
Тенденция — сложившаяся в результате воздействия определенных факторов любая устойчивая закономерность. Тенденция актуальна на относительно продолжительном отрезке времени и оказывает значительное влияние на отдельные сферы человеческой деятельности и на общество в целом.
Тренд — та же закономерность, но она проявляется в течение более короткого периода, в результате чего меньше влияет на развитие ситуации в перспективе.
Можно сказать, что тенденция состоит из многих однотипных трендов. Иными словами, тренд может превратиться в тенденцию, если обретет стабильность в своей направленности и глобальной сущности.
В частности, оба данных понятия применимы для отражения популярности конкретных событий, явлений, объектов, а также действий, особенностей поведения или образа жизни людей.
Добавлю, что если "период жизни" тренда исчисляется днями, месяцами и годами, то тенденция "живет" десятилетия и даже века. Кстати, вполне правомерно утверждать, что эволюция человека — это тенденция. Ведь здесь наблюдается закономерность, включающая постоянное развитие человечества на протяжении столетий.
Конечно, все выше предложенные утверждения и определения в некоторой степени условны, к тому же не подкреплены строгими правилами. Тем не менее, на них можно основываться исходя из того, что они, как кажется, работают в большинстве случаев.
Тренды и тенденции в примерах
Переходим к конкретным примерам, способным составить более цельную картину. Напомню, что рассматриваемые нами сегодня термины широко употребляются в разных сферах (в бизнесе, модной индустрии, современных технологиях, музыке, кулинарии, медиа-пространстве, политике, просто в жизни людей).
В трейдинге при торговле финансовыми инструментами (валютой, крипто-валютой, ценными бумагами) известны понятия "бычьего" и "медвежьего" тренда. Это периоды, когда стоимость активов соответственно растет и падает.
Уже более двух десятилетий актуальны криптовалюты, которые логично отнести к области финансов. А это уже тенденция, несмотря на то, что многие противники цифровых денег и отъявленные пессимисты до сих пор предрекают им кончину.
В экономике существует несколько законов, одним из которых является наличие цикличности в экономическом развитии. Цикличность можно представить в виде двух противоположных трендов (роста и падения), которые сменяют друг друга. Кстати, постоянное их чередование и есть тенденция.
В мире моды не переставая рождаются новые тренды. Это касается фасона одежды, обуви, аксессуаров, их сочетаний и цветов. С другой стороны, приверженность многих классическому стилю на протяжении десятилетий логично считать тенденцией.
В обществе постоянно появляются сменяющие друг друга популярные направления со вполне определенным вектором развития касательно поведения людей. Многие из них носят глобальный характер, некоторые проявляются в определенной среде или в конкретных местах проживания.
К трендам современности можно отнести отказ от вредных привычек (курения, непомерного употребления алкоголя) и следование здоровому образу жизни, стремление к независимости, отказ от проявления снобизма. Это общепринятые позитивные примеры, вполне способные стать тенденцией.
Но есть и негативные. Например, чрезмерный интерес к социальными сетям и мобильным гаджетам. Когда два собеседника общаются между собой, но при этом не отрывают взгляд от смартфона, это, согласитесь, перебор. К сожалению, повальное увлечение подобными излишествами тоже грозит перерасти в тенденцию.
В бизнесе вообще и онлайн-предпринимательстве, в частности, важно получать информацию о текущих трендах. В интернете существуют сервисы, созданные специально для предоставления подобных данных. Например, вебмастерам и маркетологам полезен известный веб-ресурс «Google Trends»:
Здесь аккумулируются все запросы из поиска Гугл, которые распределяются по тематическим разделам с указанием конкретной локации. Анализируя статистику можно выяснить, какие события/запросы в наибольшей степени популярны в выбранный промежуток времени в любой стране мира.
На основе всей выше предложенной информации можно сделать вывод, что тренды и тенденции наблюдаются повсюду. Они могут обладать негативной, позитивной окраской или быть нейтральными. Причем, оценка во многом зависит от конкретной точки зрения (что для одного человека благо, для другого — неприемлемо).
Некоторые имеют вектор развития (восходящий или нисходящий), отображаемый цифрами, прочие выражаются иными категориями (скажем, уровнем популярности). В любом случае, они играют весьма заметную роль в нашей жизни.