Как писать статьи для сайта или блога

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Грамотно написанные статьи — это уже половина успеха при продвижении любого сайта или блога. Поэтому сегодня мне хотелось бы поделиться своим немалым опытом в этой области и на его основании дать некоторые полезные рекомендации, которые, возможно, пригодятся не только начинающим, но и зрелым вебмастерам.

Естественно, по большому счету гораздо эффективнее заказать мануал необходимой тематики у профессионалов, которых можно найти на тех же биржах копирайтинга (Advego, Textsale, ETXT) либо среди фрилансеров. Многие так и делают, если не имеют в штате своего копирайтера.

Но такой подход не всем и не всегда доступен. Конечно, владельцы развитых ресурсов (ну или те, кто начинает продвижение своих проектов при наличии подходящего бюджета) имеют подобную возможность, а вот большинству начинающих вебмастеров, создающих собственные небольшие сайты, это неприемлемо в силу необходимости вливания немалых финансовых средств. Кроме того, при написании статьи на специфическую тему трудно вообще найти человека, который не только был бы отличным копирайтером, но и досконально бы знал предмет.

Остается единственный выход — самостоятельно творить свои публикации, причем, делать это грамотно, чтобы не только привлечь максимальное число посетителей, но и дать им ту полезную информацию, которую они искали. Поскольку текстовые материалы размещаются на сайтах самой различной тематики и направленности, попробуем выработать некие универсальные правила и догмы, которые применимы к каждому из них и при этом максимально эффективны.

Общие рекомендации и правила при написании статьи

Основной целью сайта любой тематики и вида является привлечение целевой аудитории, включая клиентов и подписчиков. Чтобы их по-настоящему заинтересовать, материал должен быть по возможности эксклюзивным, то есть, нести какую-нибудь «изюминку», даже если тема будущей статьи уже была освещена другими авторами. В идеале вы должны выдать такую информацию, которой нет у конкурентов. Только тогда у вас будет возможность их опередить.

При написании статьи ни в коем случае не старайтесь копировать стиль других авторов. Помните, что копия, как бы хороша она не была, всегда хуже оригинала.

Перво-наперво вы должны четко понимать, для кого вы пишите и представлять, что ваши читатели ожидают от статьи. В этом случае вы сможете принять правильное решение по многим аспектам, например, насколько следует углубиться в тему или в какой форме дать информацию.

При этом неплохо бы определиться с лексиконом, но в любом случае желательно отказаться от вычурных и малопонятных большинству выражений, а постараться объяснять сложные понятия простыми словами. Это непросто, но читатели чрезвычайно ценят подобную подачу материала. Можно, конечно, применять и специальные термины, а также фразы на иностранных языках, но только в тех случаях, если без этого действительно не обойтись.

Что же касается объема текста, то здесь трудно оперировать конкретными цифрами, поскольку многое зависит от тематики и направленности ресурса. Главное, чтобы в вашей публикации было бы поменьше «воды» и ровно столько информации, сколько это нужно для раскрытия темы именно для вашей аудитории. Однако, и писать сухим канцелярским языком тоже не рекомендуется, это скучно и неинтересно, даже если публикация содержит все нужные данные. Добавьте чуточку неординарности, можно даже пошутить, но в нужном месте и без перебора.

Теперь еще несколько советов технического плана для того, чтобы грамотно написать мануал:

• не используйте много различных цветов для написания текста. Пестрая страница вызывает отторжение, и вы рискуете потерять посетителей, даже если контент будет полезным;
• задавайте только жирность, подчеркивание и наклон шрифта. Иногда допускается поменять размер и цвет текста, только не злоупотребляйте этим;
• если вставляете гиперссылки в статью, то делайте так, чтобы вебстраницы, на которые они ведут, открывались бы в новой вкладке. Это удобно читателям: они могут перейти по ссылке, ознакомиться с содержанием соседней странички, вернуться и продолжить чтение;
• разделяйте текст статьи на абзацы (для этого есть специальный HTML тег p). В этом случае посетителям комфортнее воспринимать содержание. Да вы сами почувствуете преимущества такого стиля, поскольку глаза меньше устают и не теряют строку.

В процессе формирования статьи следует постараться по ходу дела оптимизировать ее с точки зрения SEO. Это необходимо для продвижения материала в поисковых системах, что позволит получить на страницу с публикацией максимальное количество посетителей.

Кроме того, непосредственно перед опубликованием своего творения нелишне проверить его текст на уникальность с помощью онлайн сервисов антиплагиата или протестировать на плагиат (здесь подробности такой проверки посредством программ). Этим тоже нельзя пренебрегать.

Чтобы сохранить неповторимость опубликованной в блоге или на веб-сайте статьи, обязательно озаботьтесь всеми возможными мерами по защите авторских прав (копирайт). Это в какой-то мере поможет дать отпор нечистым на руку деятелям, которые воруют контент с помощью копипаста.

Теперь несколько слов о технических средствах для реализации задуманного. В этом качестве при написании поста можно применять любой независимый HTML редактор, причем, как онлайн, так и оффлайн вариант. Однако, в силу популярности CMS при создании веб-проектов весьма актуальными кажутся возможности, предлагаемые пользователям практически каждым движком.

Не является исключением и самый востребованный из них, а именно Вордпресс, в котором есть встроенный редактор. C версии WP 5.0 это принципиально новый инструмент Gutenberg, который на протяжении длительного времени тестировался как плагин. Но для тех пользователей, кто по каким-то причинам не хочет переходить на него, существует расширение Classic Editor, которое полностью воспроизводит функционал старого редактора.

План написания статьи и ее структура

Итак, мы рассмотрели рекомендации, которые желательно выполнять в ходе создании публикации для сайта. Теперь переходим непосредственно к техническим моментам. По своему опыту знаю, что в работе может очень помочь краткий план будущего мануала в виде совокупности вопросов, которые потенциально будут востребованы аудиторией сайта по конкретной теме.

В общем понимании такой план называют «интеллектуальной картой», которая применяется для планирования и принятия решений. Не лишним в некоторых случаях будет определить общую структуру вашей публикации, особенно, если в нее будет включено множество подразделов. Вот схема, представляющая из себя структуру и краткий план основного содержания, которые я обычно использую, чтобы написать очередной пост на этом блоге либо на другом своем ресурсе:

Это значительно экономит мне время и позволяет не упустить нюансы. Далее пробежимся по всем пунктам этой «интеллектуальной карты» с тем, чтобы не осталось темных пятен в данном вопросе.

1. Зарождение идеи. Допустим, вас осенило и вы готовы поделиться со своими читателями информацией. Естественно, озарение не посещает нас по щелчку пальца. Однако, его можно инициировать, то есть создать в воображении. Один из путей — это напрячь мозговые извилины.

Это, конечно, самый сложный вариант из возможных, зато результат «мозгового штурма» может быть совершенно ошеломляющим. Скажем, у вас появилась какая-то эксклюзивная задумка по поводу будущей статьи, соответствующей тематике вашего сайта. В результате после выхода публикации в свет получите невиданный трафик и оказываетесь полностью в «шоколаде».

Но такое бывает крайне-крайне редко, потому как конкуренция в сети просто сумасшедшая по большинству направлений, и появление свежей информации «из первых рук», которая является наиболее востребованной, невозможно поставить на поток.

Гораздо чаще приходится предлагать читателям материалы, освещающие уже известные аспекты. И здесь очень важно написать статью так, чтобы читатель нашел в ней интересные для себя моменты в, казалось бы, уже заезженной теме. Это тоже совсем непросто и дается не сразу, но при должном усердии таким искусством вполне можно овладеть в должной мере.

Как же активировать зарождение идеи будущей публикации и вычленить те вопросы, ответы на которые потенциально могут привлечь заинтересованных посетителей на страницу с вашим мануалом? Конечно, при общении с коллегами и простыми пользователями. Для этого можно:

• посетить форумы на сайтах;
• почитать комментарии на блогах;
• пообщаться в социальных сетях;
• почитать посты на других блогах и веб-сайтах, близких по тематике вашему ресурсу.

Если вы зарегистрированы на каком-либо крупном форуме или, что еще лучше, на нескольких, то в процессе общения должна проскочить какая-нибудь «искра», какие-то высказывания других людей способны навести вас на определенную мысль.

Может быть, вы осознаете это не сразу, но как только решите написать мануал, то вспомните какие-то подробности, из которых может родится идея и план.

Хотелось бы вот что еще отметить. Для того, чтобы идея не застала вас врасплох и вы не забыли о ней, желательно всегда иметь под рукой ноутбук или, на худой конец, ручку с бумагой, где вы бы могли ее зафиксировать. Дело в том, что в течении дня все в голове удержать невозможно. Хорошо, если у вас с собой есть мобильный телефон с встроенной функцией диктофона. Тогда вы сможете озвучить внезапно появившуюся мысль, которую потом используете в публикации.

2. Название статьи, или заголовок (title). Эта составляющая имеет очень важное значение. От того, насколько грамотно составлено заглавие, зависит востребованность вашего мануала.

В тайтл (как и в сам текст) должны входить ключевые слова или фразы из составленного вами семантического ядра для данного поста (кстати, здесь вы можете ознакомиться с качественным сервисом, дающим возможность составить СЯ для целого веб-проекта). Правда, злоупотреблять использованием ключевиков тоже не стоит, чтобы не получить по шапке от поисковых систем.

Собственно, универсальных рекомендаций здесь нет и быть не может, очень многое определяет тема вашего мануала и степень траста сайта в целом. В любом случае, необходимо разбавлять КС в названии подходящими словами, которые не будут идти вразрез с содержанием поста.

Написание статьи для сайта, помимо необходимости наличия творческих способностей (которые при желании можно развить, что доказывают многие вебмастера), сопряжено с различными нюансами, особенно если вы предпочитаете SEO в качестве основного средства продвижения.

Например, необходимо различать тайтл веб-страницы проекта, основой которой и является опубликованный вами пост. Он весьма важен для поисковых роботов (а, значит, дает свою толику для обеспечения появления материала в ТОПе поисковой выдачи) и отображается на вкладке открытой в браузере веб-страницы (появляется полностью при наведении на него курсора):

Причем, заголовок собственно публикации может быть лишь частью тайтла, в который входит также название всего ресурса. В теле статьи основное заглавие и названия логических разделов обычно выделяются с помощью HTML-тегов форматирования H1-H6.

Наверное, излишне говорить, что название должно полностью соответствовать содержанию и теме публикации, чтобы снискать лояльность поисковиков (здесь о релевантности и ранжировании все подробности). Более того, желательно составить название таким образом, чтобы оно «цепляло» взгляд обычного пользователя и побуждало его посетить страницу с опубликованным материалом.

Чаще всего наиболее эффективными в этом смысле являются заглавия, в которых присутствуют ключевые словосочетания, начинающиеся вопросительными словами типа «что такое…», «как…», «почему…» и т.д., так как именно они дают надежду целевым посетителям получить нужную информацию по конкретному вопросу.

Иногда вполне уместно поместить в текст названия прямой призыв к прочтению публикации, ежели, конечно, информация для читателей особо важная. Примером подобного поста может служить вот этот материал, где в подробностях я описывал все действия по искоренению дублей на блоге Вордпресс, которые крайне нежелательны для успешного продвижения.

3. Краткое описание статьи (description). После того, как вы выбрали подходящий заголовок, самое время хорошенько продумать описание, где в паре предложений должна присутствовать наиболее полная информация о содержании поста.

Это важно, поскольку дескрипшин появляется в поисковой выдаче и помогает пользователям принять решение о необходимости перехода на страницу со статьей:

Ежели текст описания составлен максимально корректно, то юзер либо вовсе не перейдет на веб-страницу, уже поняв, что не найдет там нужной информации, либо посетит ее и задержится там.

В обоих случаях это хорошо с точки зрения улучшения поведенческих факторов. Гораздо хуже, когда пользователь осуществляет переход на веб-страницу, но, не отыскав там обещанного в дескрипшине, через несколько секунд покидает ее, увеличивая количество отказов (здесь вся информация об этом и других показателях, касающихся ПФ).

4. Контент (текст статьи, изображения, видео). После того, как вы задумали написать пост на определенную тему, наряду с названием и описанием неплохо бы набросать план основного содержания. Я обычно поступаю следующим образом.

Если предполагается серьезный объем, то я мысленно разделяю будущий мануал на несколько логических частей, в каждой из которых будет рассматриваться отдельный аспект, связанный с общей темой публикации. В этом случае кроме основного заголовка публикации (он у меня заключен в тег H1) каждому ее разделу я даю свое название (с использованием H2, H3 и т.д.).

Любой такой раздел (или глава) при необходимости может быть разбит еще и на подразделы, если необходимо выделить его составляющие. В принципе, набор таких подзаголовков уже может служить планом будущего поста. Хотя иногда я намечаю коротко еще список вопросов, которые будут освещены в каждом из разделов. Это еще более облегчает работу.

За примером далеко ходить не надо. Если вы ознакомитесь с оглавлением данной статьи в самом начале, то это и будет план ее содержания. В расширенном варианте он выглядел так:

На основании этих подготовительных действий, которые, кстати, не отнимают много времени, можно уже писать свой мануал, придерживаясь плана и раскрывая все необходимые нюансы. Желательно, чтобы ваш пост включал в себя вступление и небольшое резюме (заключение).

Чрезвычайно полезно в составе основного содержимого публикации наряду с теоретическими выкладками предоставить практические рекомендации на фоне наглядных примеров (конечно, если это требуется). Также акцентирую внимание на том, что рассматриваемые в статье вопросы должны быть релевантными (соответствовать) заявленной тематике ресурса в целом.

Не забывайте разбавлять контент статьи картинками и полезными видео, голый текст очень плохо воспринимается посетителями, даже если он несет супер полезную информацию. Кроме того, это позволит улучшить поведенческие факторы, что благотворно скажется на продвижении.