Релевантность и ранжирование — что это такое, факторы, влияющие на содержание поисковой выдачи Яндекса и Google

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Думаю, не погрешу против истины, если предположу, что подавляющее большинство владельцев сайтов вполне отдают себе отчет в том, что необходимо протащить ту или иную страницу своего вебсайта, заточенную под определенные запросы Яндекс или Google, в ТОП поисковой выдачи. Без этого не добиться максимального результата в плане посещаемости.

Поисковые системы вынуждены постоянно совершенствовать алгоритм ранжирования документов, чтобы они в наибольшей степени соответствовали бы запросам пользователей. К сожалению, для нас, вебмастеров, остаются неведомыми большинство составляющих механизма ранжирования. Хотя основные факторы известны в большей или меньшей степени, что уже неплохо. Ниже об этом и поговорим.

Что такое релевантность и какую роль она играет в ранжировании сайтов

Сразу попробуем определиться с основными понятиями, чтобы в дальнейшем избежать недопонимания. Термины ранжирование и релевантность являются, пожалуй, основополагающими в работе поисковых систем, Яндекса и Google особенно. Ведь не случайно эти гиганты поиска занимают лидирующие позиции по популярности. Это происходит в том числе потому, что пользователи чаще всего получают информацию, которая оказывается релевантной их запросам.

Вот мы плавно и подошли к вопросу о том, что же такое релевантность. В общем смысле этот термин означает соответствие чему-либо. В нашем случае релевантность определяет, соответствует ли текст или целая страница, находящаяся в индексе и содержащая определенный content, конкретному запросу, если да, то в какой степени.

Думаю, вы понимаете, что такое ранжирование сайтов, осуществляемое поисковиками. На всякий случай скажу, что ранжированием применительно к поисковым системам называют распределение вебсайтов (точнее, документов, или страниц) в поисковой выдаче. В достопамятные времена, когда ПС делали еще начальные шаги, на первые страницы поиска попадали не вебстраницы белых ресурсов, а вэбсайты, которые лучше всего были оптимизированы с точки зрения SEO, в этом и заключалась релевантность.

Что делали оптимизаторы? Пользовались тем, что алгоритмы поисковых систем (тех же Яндекса и Гугла) очень сильно были привязаны к факторам СЕО. Продвигающие свои проекты вебмастера пичкали тексты ключевыми словами, соответствующими тем или иным поисковым запросам (почитайте, как использовать эффективно сервис Яндекс Вордстат и инструмент Google Adwords для подбора и проверки частотности запросов), особенно не заботясь о содержании контента. Тем самым обеспечивали искусственный рост релевантности продвигаемой страницы и ее попадание в ТОП.

Сейчас же ситуация другая. Конкуренция, в том числе между Яндексом и Гуглом, способствовала тому, что началась борьба за ‘чистоту’ поисковой выдачи. Поисковикам крайне важно, чтобы пользователи получали адекватную информацию в ответ на свои вопросы. Релевантность приобрела несколько другую окраску. Все это понятно, поскольку от количества посетителей напрямую зависит число кликов по контекстной рекламе Яндекс Директ или Google Adwords, находящейся на странице поиска.

А это основная статья дохода и для зеркала рунета, и для господина Google. Прибыль исчисляется сотнями миллионов долларов, так что это не мелочи. Введите какой-нибудь коммерческий запрос в поисковое поле любого поисковика и увидите несколько рекламных блоков. Так что, сами понимаете, что чем больше посетителей получат полноценную информацию на свой вопрос, тем большие шансы удержать их у себя в качестве постоянных пользователей. Так что релевантность во главе угла.

Да и нам, вебмастерам, перепадают иногда крошки от этого пирога, поскольку оба гиганта поиска позволяют зарабатывать владельцам ресурсов, делясь частью прибыли. Для этого достаточно зарегистрироваться в Google Adsense (здесь о регистрации в Адсенс и добавлении сайта) или РСЯ (здесь о заключении договора с рекламной сетью Яндекса, настройке аккаунта и нюансах работы).

В общем, поисковикам невыгодно, когда вэбсайты для людей (СДЛ) оказываются где-то на задворках выдачи Yandex или Google. Благодаря постоянному совершенствованию алгоритма ранжирования, белые и пушистые проекты все чаще и чаще стали попадать в TOP, что вполне естественно, если иметь ввиду проделанную ПС работу в этом направлении. Посмотрим на результаты, которые предлагает выдача Яндекса по одному из запросов:

Как видим, на первом месте находится авторитетный вебресурс Wikipedia, который пользуется огромным доверием у поисковиков, а, значит, и у пользователей. В данном конкретном случае задача выполнена и трастовый вэбсайт предоставит необходимую информацию. Ведь всем известно, что в Википедии очень тщательно проверяются публикуемые материалы, следовательно, вероятность того, что посетитель получит непроверенные или ложные сведения, крайне мала.

Конечно, так бывает далеко не всегда, поэтому в этом направлении предстоит проделать еще немалую работу. Итак, метод ранжирования вэбсайтов по результатам поиска в Яндексе состоит в определении соответствия с показателями релевантности. Для того, чтобы определить релевантность, используется специально созданная формула, представляющая из себя функцию, переменными которой являются множество факторов.

Этих факторов несколько сотен, так что практически всех их учесть при продвижении страниц вебсайта просто нереально, но вот рассмотреть самые основные из них, что называется, бог велел, что мы и сделаем в следующем разделе настоящей статьи. А теперь вкратце о самом механизме, с помощью которого ранжируются проекты в Yandex и определяется их уровень релевантности.

Для выявления формулы ранжирования в зеркале рунета используют метод машинного обучения MatrixNet. Если говорить вкратце и доступным языком, то Матрикснет применяет данные контрольных выборок, осуществляемых специалистами, которые расставляют сайты по ранжиру в соответствии с комплексом факторов, определяющих релевантность относительно определенных запросов.

Всю полученную информацию передают машинам, которые запускают алгоритм и начинают уже сами ранжировать сайты в поиске на основании сделанных образцов и полученной формулы. Для того, чтобы обеспечить стабильно качественный поиск, происходит регулярное обновление формулы и алгоритма с вводом новых отредактированных данных.

Какой алгоритм применяет Гугл, в том числе для определения релевантности, мне доподлинно неизвестно. Однако, судя по некоторым данным, полученным из собственного опыта, с Яшей есть некоторые отличия, хотя и не принципиальные. Это видно по позициям некоторых страниц моего блога, положение которых в Google и Yandex категорически не совпадают, хотя бывают полновесные совпадения. Однако, если брать в общем, то, по моему, критических расхождений нет и оба гиганта поиска сближаются по основополагающим принципам ранжирования и определения релевантности.

Базовые факторы ранжирования, применяемые в Гугле и Яндексе

Как я уже сказал в предыдущем разделе, факторов, которые учитываются при оценке релевантности того или иного документа, очень много. По отрывочным сведениям, у Яндекса их несколько сотен, а у Гугля чуть меньше, около двухсот. Все они используются неравномерно и их дозировка зависит от тематики, от направленности запросов (информационные или коммерческие), от региона и еще от многих вещей. Причем, в том или ином случае, определенная группа факторов оказывает различное влияние, так что не все так просто.

Теперь подробнее остановимся на самых основных факторах ранжирования, они очень важны, поэтому их учет может существенно способствовать продвижению вэбсайта. Если говорить о Google, то на блоге Сергея Кокшарова, известного по нику Devaka, есть отличный материал на эту тему, абсолютно полный и прекрасно изложенный (автором оригинала является Brian Dean, а автором перевода Михаил Тукнов). Теперь можно перейти к списку яндексовских основополагающих факторов, которые я разделил таким образом:

Внутренние факторы — все возможные оценки, связанные со структурой вебсайта и его страниц:
1. Соответствие (релевантность) текста поисковому запросу.
2. Количество грамматических и орфографических ошибок.
3. Качество контента — сюда входит:

• во-первых, текст, который должен быть оригинальным, не скопированным с другого источника. Советую в этой связи почитать о копипасте, об антиплагиате онлайн и о проверке на плагиат с помощью программ;
• во-вторых, изображения, максимально оптимизированные как с точки зрения SEO (здесь об оптимизации изображений с применением ALT), так и с точки зрения возможности ускорения загрузки страниц (тут о скорости сайта и ее проверке в онлайн сервисах почитайте). Оптимальным инструментом для редактирования картинок или фоток считаю Faststone Image Viewer (здесь об этой программе для просмотра изображений подробный мануал);

4. Степень SEO оптимизации сайта и его отдельных страниц:

• Корректность и наличие очередности применения заголовков H1-H6. Основные правила: H1 должен быть единственным на странице, после H1 должен использоваться H2 и т.д.;
• Использование ключевых слов в названии сайта, на статических и динамических страницах, в URL вебресурса, в теле и заголовках статей;
• внутренняя правильная перелинковка вебсайта, частота использования анкоров во внутренних ссылках. Напомню, что использовать прямые вхождения ключевых слов в анкорных текстах для передачи динамического веса странице-акцептору надо крайне осторожно, чтобы поисковые системы не приняли это за спам. Чуть ниже по тексту вы найдете ссылку на материал, где анализируется влияние анкоров на ссылочное ранжирование;
• Порядок размещения HTML кода отдельных частей вэбстраницы. Если вы продвигаете определенный пост, то основной текст должен быть расположен в самом верху в составе тега BODY, тогда данная вебстраница будет иметь преимущество при ранжировании.

5. Валидность HTML и CSS, который можно проверить с помощью W3C validator. Чем меньше ошибок в коде, тем тем больше плюсов в вашу пользу. Даже если пока этот фактор не играет решающего значения при ранжировании, уверен, в дальнейшем его роль возрастет весьма значительно. Поэтому лучше сразу озаботиться применением корректного кода.

Внешние факторы, которые имеют иногда решающее значение.
1. Ссылочное ранжирование (здесь с анкором ссылки можно также ознакомиться). Появилась информация, что такое ранжирование будет в скором времени вообще отменено Яндексом в отношении коммерческих проектов, однако это изменение не коснется обычных информационных ресурсов. Так что нам с вами по-прежнему можно закупать ссылки на трастовых биржах вроде GoGetLinks, GetGoodLinks, GoGetTop или использовать сервисы статейного продвижения (Miralinks, WebArtex).

Однако с этим никак нельзя перебарщивать, следует соблюдать ‘золотую середину’ (мое любимое правило, которое еще никогда не подводило). Здесь также многое зависит от содержания анкоров, как и в случае использования внутренних ссылок для передачи динамического веса при перелинковке. Содержание в анкорных текстах КС с прямым вхождением должно быть минимальным.

2. Ряд показателей, не зависящих от поискового запроса, по которому продвигается данная вебстраница. Это, например, показатель трастовости сайта тИЦ (тут о тематическом индексе цитирования подробнее).

3. Поведенческие факторы (тут о поведении пользователей отдельная статья). Положение ресурса в выдаче Yandex во многом зависит от того, как ведут себя посетители. Это очень важный фактор, рекомендую обратить на него серьезное внимание. Для улучшения поведенческих факторов желательно выполнить следующие условия:

• Дизайн вебсайта должен радовать глаз идеально подобранными цветами. Хорошо, если есть какие-то дополнительные элементы, позволяющие задержать пользователя на странице, а еще лучше, если они правильно вписаны в общий внешний вид;
• Расположение всех блоков и навигация должны быть удобными и способствовать приятному времяпрепровождению посетителей, поэтому стоит подумать над улучшением юзабилити сайта (здесь о usability материал);
• Постарайтесь, чтобы содержание баннеров и другой рекламы не затмевало бы основной контент. Помните, что посетители приходят в первую очередь за информацией;
• Текст продвигаемой статьи должен максимально соответствовать поисковому запросу;
• Как следует продумайте описание (description) поста, в идеальном случае Яндекс (да и Гугл тоже) может использовать его в качестве сниппета, то есть короткого текстового фрагмента, который отражает суть статьи в нескольких предложениях и располагается на странице результатов выдачи. Сами понимаете, четкое и ясное описание материала способно привести на вэбсайт максимальное количество целевой аудитории.

4. Доступность сайта. Скажем, вы проделали огромную работу по оптимизации и ускорению сайта, но ресурс очень медленно загружается или вообще часто недоступен в сети. Как вы думаете, многих посетителей вы удержите? Думаю, ответ очевиден. А виноват во всем оказался хостер, работа сервиса которого не выдерживает никакой критики. Поэтому очень важно в самом начале пути правильно выбрать hosting (тут — что такое хостинг, а здесь — о том, как его купить на примере конкретного провайдера).

5. Социальные сигналы. Пока их роль только набирает силу, но со временем он будет иметь чуть ли не решающее значение, если иметь ввиду, как внимательно к нему относятся Yandex и Гугл. Так что следует нам обратить внимание на это обстоятельство и использовать для оптимизации аккаунты социальных сетей, активизируя там свою деятельность, а также обязательно установив социальные кнопки к себе на сайт (здесь и здесь о методах их установки).

Как понимаете, это далеко не все факторы, позволяющие ранжировать Яндексу ресурсы, а только наиболее известные и значимые, на мой взгляд. Кстати, я буду приветствовать вашу активность в комментариях, высказывайте свои мысли по поводу сегодняшней темы. Возможно, что-то я упустил из виду, что вполне вероятно. Буду рад, если вы, уважаемые читатели, дополните картину.

Да, я привел выше список применительно к Яндексу, но это весьма условно, многие из них с таким же успехом учитываются и Гуглом, просто для Google выше, в начале последнего раздела, дана ссылка на отличный материал. В завершение публикации посмотрите дополнительно видео от специалистов зеркала рунета, возможно, вы найдете в нем немало полезного о ранжировании и релевантности: