SEO оптимизация текста статьи, заголовка, описания и ссылки на нее для блога WordPress

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Сегодня в продолжении цикла постов по внутренней оптимизации я раскрою некоторые нюансы, которые следует учитывать в процессе составления заголовков, описания, ссылки и текста для своих статей, являющихся зачастую главным объектом продвижения.

В качестве образца возьмем стандартный блог, работающий на самом распространенном движке Вордпресс, функционал которого не имеет себе равных среди всех CMS в мире, собственно поэтому этот выбор я считаю наиболее логичным.

Собственно, я уже писал о всех нюансах того, как прописывать мета теги title, description и keywords для всех страниц, включая записи, правильно настраивать постоянные ссылки, а также воспрепятствовать появлению дублированного контента, наличие которого не позволит вашему сайту достигнуть ТОПа.

Как правильно писать статьи с учетом требований СЕО?

Поэтому будем считать, что теоретическую подготовку мы прошли. Осталось реализовать это на практике. В сегодняшней статье мы разберем все действия в отношении страниц записей, на которых и публикуются основные материалы.

Прежде, чем приступать непосредственно к написанию текста публикации, необходимо подобрать для нее семантическое ядро (как это сделать?), содержащее ключевые слова, под которые будет заточен будущий пост.

Для базовых действий этой операции более всего подойдут такие инструменты как Вордстат от Яндекса и Keyword Planner от Гугла, они бесплатны и доступны, в то же время, весьма функциональны. Единственный, но весьма существенный их недостаток в том, что все приходится делать вручную, а это при надлежащем подходе к делу отнимает много времени.

Поэтому, если, конечно, вы желаете добиться настоящего успеха в деле продвижения своего проекта, необходимо прибегнуть к средствам, позволяющим автоматизировать процесс (с помощью программ или онлайн сервисов). Среди софта я бы выделил платную программу Key Сollektor и ее бесплатный вариант с неблагозвучным названием Slovoeb.

Есть лидеры и среди онлайн ресурсов. Я, например, уже давно прикипел к многофункциональному сайту Topvisor, который имеет интуитивно понятный интерфейс и множество самых разнообразных опций. Кстати, этот ресурс использует ту же статистику запросов Yandex и Google, но не только.

Система Топвизора при поиске ключевых слов может задействовать другие источники в лице Webmaster Bing, Webmaster Mail.ru, поисковых подсказок, а также Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс. С их помощью можно подбирать ключи как ко всему проекту, так и к отдельной статье.

Так что, ежели я вас убедил, можете сразу присоединиться к этому онлайн сервису и начать работать (кстати, "пробу пера" там предоставляют бесплатно).

Здесь я хочу сделать небольшую ремарку. Определиться с ключевиками для всего проекта и составить его семядро лучше в самом начале, чтобы у вас уже был не только предполагаемый список статей, но и готовые ключи для каждой из них.

Это облегчит вам жизнь в дальнейшем на порядок. Я в свое время не сподобился этого сделать именно для блога Goldbusinessnet.com, так как этот ресурс был сопутствующим и для него я не ставил какие-то заоблачные цели.

Теперь приходится для каждой новой статьи заниматься подборкой ключевых слов. Хотя это и не критично, но все-таки занимает определенное время. Впрочем, я свои рекомендации озвучил, ну а решать, как поступить лучше, безусловно, вам.

Порядок оптимизации всех составляющих публикации и все нюансы этого действа разберем на примере одного из моих удачных постов, который по многим запросам занимает лидирующие позиции в Яндексе и в Гугле. Итак, вот результат последней проверки позиций по некоторым ключевикам для той статьи в Топвизоре:

По понятным причинам КС скрыты. Я оставил лишь два запроса, чтобы использовать их для образца. Обратите внимание, что по 76% запросов в Яндексе и 47% ключевиков в Гугле статья находится в ТОП-10 поисковой выдачи, что является очень хорошим результатом. Посмотрите, как запросы ранжированы по частотности:

Я, кстати, в основном использую оператор Яндекса «""», который позволяет понять, как часто вводился запрос, включающий данную фразу во всех словоформах (падежах, склонениях и т.д.), и иногда «!», когда необходимо определить число прямых вхождений, то есть именно в том виде, в каком представлен ключевик в статистике. А вот распределение поисковых запросов по частоте, которые были выдернуты системой из статистики Google:

Обратите внимание, что частотность некоторым образом разнится. При этом и там, и там встречаются ВЧ, СЧ и НЧ запросы (тут все подробности о распределении ключей по частоте и уровню конкуренции).

Настройка заголовков для SEO статьи

Итак, будем считать, что семядро для нашей будущей публикации готово. Существует разная последовательность в написании текста статей. Я, например, сразу после сбора ключей определяю основной заголовок и названия каждого из логических разделов поста.

Далее зайдем в админ панель WP (тут - о самых важных настройках в панели администрирования, а тут - непосредственно о возможностях, предоставленных для управлении сайтом) с целью написания очередной статьи. Там переходим в редактор WP, который и является инструментом для выполнения задачи:

К слову, редактор Вордпресс (как визуальный, так и текстовый) можно "зарядить" нужными дополнительными кнопочками форматирования, которые добавят комфорта в работе.

Причем, составление заголовков (тайтлов) не такое простое дело, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, нужно учесть все необходимые рекомендации для тайтла, поскольку именно этот аспект является одним из важнейших.

После того, как название всей статьи определено, в самом начале необходимо вставить главное ключевое слово или фразу, обычно с наибольшей частотностью. Причем, если у нас ключ, состоящий из нескольких слов, иногда можно поменять их очередность для достижения наилучшей читабельности. Мы вписываем его чуть выше поля для текста в редакторе:

Надо иметь ввиду, что заглавие публикации будет заключено в тег форматирования заголовков, обычно h1 или h2 (поскольку именно они наиболее значимы) в зависимости от настроек вашей темы WordPress (в этом материале найдете все о загрузке, установке и настройках шаблонов).

Изменить данный тег вы можете, если откроете по ФТП с помощью универсального редактора Notepad++ файл, отвечающий за вывод страниц записей (здесь можете познакомиться со строением всех шаблонов и порядке их взаимодействия с движком). Обычно это single.php, но у меня строение темы таково, что h1 прописан в content.php посредством соответствующей функции:

Если у вас уже установлен главный плагин Вордпресс All in One SEO Pack (если нет, обязательно его инсталлируйте), то под окном ввода текста на этой же странице, где расположен редактор, появится форма, в одно из полей которого следует ввести заголовок, видимый только в исходном коде в качестве HTML тега title и при подводе курсора к вкладке страницы в браузере:

Среди сеошников очень часто ходят споры о том, должны ли заголовки h1 и title быть идентичными или их содержание должно отличаться? Сразу скажу, что я в статьях обычно не утруждаю себя созданием эксклюзивного title. Если хотите последовать моему примеру, то не заполняйте графу для title, так как плагин SEO Pack автоматически сгенерирует его из h1.

В самом деле, ведь основной и самый важный контент страницы определяет именно статья, почему же эти заголовки обязаны отличаться? Тем более, что содержание h1 может являться лишь частью заголовка веб-странички, поскольку тег title может еще содержать название сайта и его доменное имя. Вот код страницы со статьей, которую я взял в качестве примера:

Таким образом, вот так выглядят заголовки для данной публикации:

В том случае, ежели вы планируете писать объемный мануал, то желательно предварительно составить еще и подзаголовки, которые разделят пост на логические части, в каждой из которых вы будете раскрывать отдельный аспект общей темы.

Кроме этого, желательно сварганить оглавление и поместить его в начало публикации, это поможет читателю свободнее ориентироваться в нагромождении мыслей автора. Очень многие пользователи заходят с поиска для того, чтобы получить конкретную информацию, и оглавление окажет им в этом посильную помощь.

Если они быстро найдут то, что нужно, можете рассчитывать что в следующий раз эти же юзеры не обойдут страницы вашего ресурса стороной. Для нашей подопытной статьи я сделал следующим образом:

Это реализовано с помощью так называемых хеш-ссылок. Как же эти линки работают? Каждый подзаголовок поста у меня заключен в тег h2 или h3 (если большие разделы еще поделены на подразделы), так как название статьи, как вы помните обрамлено более значимым тегом h1.

Излишне, наверное, говорить, что во всех этих подзаголовках должны также присутствовать ключевые слова. Для каждого тега h2 и h3 в самом HTML коде текста поста в редакторе указан атрибут id со значением, которое вы можете придумать сами, исходя из информации соответствующей части статьи:

А в оглавлении точно такой же текст будет указан на конце постоянной ссылки на данную статью, перед которым будет стоять знак решетки «#»:

Теперь после нажатия на линк в оглавлении страничка прокручивается до того места, где находится название подраздела, заинтересовавшего пользователя. Для пущего комфорта в ссылке оглавления можно еще прописать и атрибут target="_blank", чтобы веб-страница не только прокручивалась до нужного места, но еще и открывалась в новой вкладке.

Как оптимизировать URL адрес статьи

Переходим к следующему шагу и разберем теперь, как сформировать линк на будущую публикацию (постоянные ссылки у вас должны быть настроены заранее, это важно). Если у вас посты выводятся через категории, то перво-наперво необходимо выбрать рубрику, в которую помещается статья, так как часть URL адреса будет связана с этой рубрикой. Это можно сделать здесь же, справа от окна редактора:

Далее щелкаете по кнопке «Сохранить» в правом верхнем углу, после чего будет сформирован URL, в состав которого войдет название рубрики, а его окончание будет автоматически взято из заголовка статьи:

Это окончание можно отредактировать по-своему. Например, я обычно убираю предлоги, если они содержатся в заголовке, но не оказывают влияния на содержание ключей, которые тоже должны входить в состав урла. Поясню свою мысль на примере. Скажем, в одной из статей о плагинах Вордпресс я использовал вот такие похожие ключевые фразы:

Здесь очень важную роль играет предлог «для», поскольку с ним получается еще одно ключевое словосочетание. Если в адрес URL статьи включить этот предлог, то получится два ключа, правда один не будет иметь прямого вхождения. Но все-равно это будет только в плюс:

Ну а теперь взгляните на третий отсюда скриншот вверх. Видите, на нем выделена кнопочка «Изменить»? Если вы воспользуетесь ею, то как раз и сможете отредактировать окончание постоянной ссылки, сгенерированной автоматически.

Но внимание! Чтобы соблюсти правила транслитерации, необходимо установить простенький плагин RusToLat (а лучше его аналог CyrToLat enhanced), который и окажет помощь в этом деле.

Тогда вам не придется ломать голову над тем, как прописать этот фрагмент латинскими буквами. Вписываете нужный текст (или его часть) русскими буквами в графу изменяемой части ссылки, после чего плагин транслитерации все сделает за вас, преобразовав кириллицу в латиницу. Для этого лишь стоит нажать «OK»:

Составляем описание публикации, которое может быть сниппетом

Далее порошу вас прокрутить страничку вверх до одиннадцатого по счету скриншота отсюда, где отмечено поле для заполнения текста описания. Здесь тоже есть свои нюансы. Прежде всего, ознакомьтесь с рекомендациями по созданию мета тега дескрипшн, ведь по сути это именно он.

Хочу предостеречь вас от излишнего использования тут ключевиков, поскольку это может быть расценено поисковыми системами как спам. Тем более, мета тег description не влияет так сильно на ранжирование, как тот же title.

Скорее, грамотно составленное краткое описание статьи может привлечь посетителей на продвигаемую страничку вашего сайта, если оно будет предложено поисковыми системами в качестве сниппета в результатах поисковой выдачи:

Заметили, что сам заголовок обрезан, поскольку не умещается в отведенное ему пространство? Таким образом, информация о восстановлении аккаунта, которую могут искать юзеры, выпала из поля зрения, но зато она присутствует в предоставленном здесь сниппете.

Поэтому лучше всего вставить ключевые слова в середину описания, а остальной текст написать таким образом, чтобы он дополнял информацию, отображенную в заголовке.

Как писать СЕО тексты и вставлять оптимизированные изображения в статью

Теперь приступаем к основному действу, а именно к воплощению на бумаге, пардон, в пространстве редактора, своих мыслей по заданной теме. Проще говоря, пишем пост. Опять же, чтобы учесть все нюансы в этом непростом деле, советую изучить один из материалов, где я делюсь своими небольшими секретами по творческой составляющей написания публикации.

Самое важное в деле поисковой оптимизации текста статьи состоит в том, чтобы не переборщить с ключами и не дать повод поисковикам применить к вам санкции. Твердых рекомендаций здесь нет, просто раскрывайте тему и вставляйте ключевые слова, где они необходимы.

Единственное, не увлекайтесь использованием ключевых фраз в прямом (точном) вхождении, опять же, здесь трудно оперировать конкретными цифрами. Все зависит от объема текста, темы статьи и многих других факторов, учитываемых ПС.

В большинстве случаев именно словосочетания, а не отдельные слова, соответствуют СЧ и НЧ поисковым запросам, а очень часто даже ВЧ. Можете мне поверить на слово, что все поисковые запросы для рассматриваемой нами сегодня публикации, к примеру, состоят минимум из двух слов.

Думаю, на тысячу слов текста двух-трех упоминаний прямых ключей будет вполне достаточно. Ну а если ключевики состоят из большого количества слов, то желательно их применять в полном составе только пару раз, один из них в заголовке поста.

В дополнение примерно равномерно вставляйте слова из ПЗ раздельно в текст, причем в разных словоформах (падежах, склонениях и т.п.), где это необходимо по смыслу. Вот обработанный фрагмент страницы, содержащей отрывок тестируемой сегодня статьи, который демонстрирует выше сказанное:

Если вы чувствуете, что слишком часто используете КС, заменяйте часть из них синонимами. Выделяйте КС жирным или курсивом посредством физического и логического форматирования (по некоторым соображениям я использую только <strong> и <em>), но только в том случае, если это поможет читателю ориентироваться в содержании мануала. Вот как результат этих действий выглядит в редакторе WordPress:

На веб-странице в браузере этот фрагмент будет отображаться следующим образом:

При этом желательно разбавлять выделенные ключи сопутствующими словами, не связанными напрямую с ПЗ, но помогающими пользователям обратить внимание на важную информацию. Иногда можно для удобства читателей форматировать таким способом фрагменты текста, вообще не содержащие ключевики (как на картинке выше).

Контент обязательно должен быть дополнен картинками, поскольку простой текст негативно воспринимается пользователями, даже если он качественен и полезен. Естественно, нужно соответствующим образом их оптимизировать перед окончательным опубликованием поста.

Сами изображения можно создавать с помощью того же Пикслр, который по сути является облегченной онлайн версией Photoshop. Созданные самолично художественные творения позволят сохранить их уникальность, что тоже немаловажно для СЕО.

Ежели у вас нет времени постигать азы Фотошопа, можно официально скачивать картинки с платных и бесплатных фотостоков и фотобанков, чтобы не иметь проблем с нарушением авторских прав на контент, которые могут возникнуть, если заимствуете фотки из сети.

Прежде, чем вставить любое изображение в статью, его необходимо сжать с тем, чтобы до максимального предела ускорить загрузку страницы сайта, этот фактор тоже серьезно влияет на ранжирование.

Я в своей работе уже давно использую замечательный редактор Фастстоун, который дает возможность не только оптимально сжимать картинки, но и формировать красивые скриншоты, примеры которых вы можете видеть в моих статьях, а также создавать водяные знаки для защиты от копирования своих творческих изысканий.

Перед непосредственной вставкой изображения в тело поста посредством тега <img> желательно добавить к нему атрибут alt, где в его состав имеет смысл включить КС:

Причем, дополнительно можно дать название картинке, также содержащее главные КС (см. ближайший скрин выше). Только все это надо делать аккуратно. Если изображений много, таким манером можно легко заспамить статью.

Поэтому я, например, иногда разбавляю текст alt дополнительными словами либо вообще вместо ключей применяю выражения, хотя и не входящие в список запросов, под которые затачивается статья, но, тем не менее, неразрывно связанные с темой публикации. Это важно.

Кстати, вновь обратимся к статье, которая является сегодня подопытным кроликом. Вы можете перейти на нее и изучить содержание страницы на предмет корректности данной мною информации во всех аспектах, которые мы сегодня рассматриваем.

Средства проверки SEO показателей статьи сайта

После окончания работы над статьей и опубликования самое время проверить ее качество с точки зрения СЕО оптимизации. Одним из важнейших показателей является релевантность (что это?) всей вэб-страницы конкретному ПЗ.

Значение этого параметра можно определить с помощью специального инструмента от крупнейшего агрегатора рунета MegaIndex, где вы сможете сразу зарегистрироваться и пользоваться множеством полезных опций для раскрутки своего сайта, если перейдете по только что предоставленной ссылке.

Итак, тут вводите поочередно нужный поисковой запрос, соответствующий КС, под который оптимизируется тестируемый документ и его URL. После нажатия кнопки «Проверить» получаете результат:

Здесь видно, что чистые вхождения есть как в теге <title>, так и в <body> (где содержится основной контент). Как, впрочем, и морфологически точные (с изменением падежа или склонения одного или нескольких слов, входящих в заданную фразу). Кроме этих общих данных справа появится статистика выполнения критериев различной степени важности:

Этот список состоит из уже рассмотренных нами вкратце хеш-ссылок, при клике по каждой из которых вы перемещаетесь в нужную область страницы с результатами SEO анализа. Скажем, с наиважнейшими (критическими) параметрами все в порядке — выполнение 100-процентное, три из трех (разрешенная индексация документа в robots.txt, присутствие КС в <title> и <body>).

«Очень важные» выполнены 5 из 6. Единственным проколом здесь является слишком большая длина текста:

Конечно, нет оснований не доверять специалистам Мегаиндекса, которые потратили усилия на изучение серпа поисковиков и получение данных по всем параметрам, в том числе по длине текста.

Есть возможность уменьшить объем за счет удаления "воды" (и вы вполне это можете осуществить), но тут многое зависит от темы поста и стиля письма. Я не готов всегда слепо следовать этим рекомендациям и кромсать, к примеру, содержание исследуемой нами сегодня публикации, поскольку вся информация мне представляется важной.

В таком же духе исследуете все остальные параметры и при возможности исправляете недочеты, тем более, что в результатах СЕО анализа присутствуют указания на пути решения этой задачи (кнопка «Как исправить» справа).

Здесь мне хотелось бы сделать небольшое отступление и немного порассуждать. Естественно, следует по максимуму стараться поднять показатель релевантности, однако достижение 100-процентного показателя имеет смысл только для тех страниц, которые раскручиваются по одному-двум НЧ запросам, обычно коммерческим или высококонкурентным.

Сами понимаете, если это делать для нескольких ПЗ, то придется как-то впихивать ключевики во все важные места, причем в точном варианте, что практически нереально. А продвигать статью обычного информационного ресурса по паре КС считаю нерентабельным.

Я, конечно, пользуюсь инструментом Мегаиндекса, но только лишь в целях достижения максимально возможной релевантности в каждом конкретном случае. Кроме всего прочего, вполне очевидно, что поисковые системы используют гораздо более широкий ассортимент факторов, определяющих релевантность, включая поведение пользователей.

Увы, даже авторитетным сеошникам, а, тем более, нам, простым смертным вебмастерам, не дано досконально понять методы работы поисковых ботов. Поэтому не следует бездумно следовать рекомендациям, основанным на результатах автоматического анализа. Иногда полезно "включить голову" и комплексно подойти к решению задачи корректировки SEO показателей.

Еще одно средство, которое я применяю практически всегда для СЕО-анализа страницы поста, это онлайн-сервис Istio.ru, где проводится анализ страницы. Причем, если страничка с материалом еще не опубликована (а, значит пока не существует действительного URL), то можно скопировать текст и вставить его в поле ввода:

Здесь сразу есть возможность открыть расширенную форму, в которой есть поле для ввода адреса уже опубликованной странички, проверка текста на ошибки посредством кнопки «Орфография» (этими возможностями я, в основном, и пользуюсь) и другие опции:

Впрочем, на расширенную форму можно попасть другим путем, если после перехода на главную из правого блока пользовательского меню выбрать «Анализ текста»:

После клика по кнопочке «Анализ» получаем всю основную информацию по СЕО показателям. В основном, я пользуюсь данными по плотности слов, в том числе из состава продвигаемых ПЗ:

Я стараюсь не превышать содержание более 1% любого слова в тексте. Иногда корректирую значение тошноты (процент всех ключевиков в тексте), подгоняя его под результат примерно 10%. Этот и некоторые другие параметры даны в табличке слева от списка:

На Istio в ряду прочих выдается еще такой показатель как «водность», который определяет процент использованных стоп-слов в тексте, то есть не несущих информационной нагрузки, но которые просто необходимы для связки и оформления легко читаемого содержания:

Но все эти цифры, как вы понимаете, весьма приблизительны, основанные на личном опыте и весьма скудной информации от первоисточников. Однако, в большинстве случаев мой подход весьма действенен, поэтому, собственно, я и делюсь им с вами.

В дополнение сегодняшней статьи представлю вам видеоролик, где специалисты раскрывают секреты написания SEO-текстов для сайтов коммерческой тематики, где есть свои нюансы:

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: SEO и SEM продвижение сайта

9 отзывов

  1. CLASSIK

    Хорошо расписали, я сам думал эту тему поднять у себя... Теперь смысла нет 🙂

  2. sergei

    Спасибо пишите очень понятно хорошо что с примером.Я сегодня искал ответ на вопрос.Заголовок текста и title должны быть одинаковые.Мне отвечают да в title вписывайте заголовок.А сейчас мене хоть все понятно стало а в метки что вписывать на вашем примере.Хорошо что тему берете понятную для примера.СЕРГЕЙ

    1. Игорь

      Сергей, конечно, заголовок статьи для людей и Title могут совпадать. Но ведь мы хотим привлечь посетителей на сайт, а для этого необходимо придумать какой-нибудь цепляющий заголовок, чтобы читатель заинтересовался, чтобы ему захотелось прочитать статью. Ну а в Title обязательно должны присутствовать ключевые слова, это накладывает ограничения на творческий подход к делу. Хотя, конечно, какое-то ключевое слово должно их объединять, иначе мы уйдем от темы статьи и читатель не получит то, что искал.

  3. sergei

    Я понял спасибо.А как Вы относитесь чтобы сделать мультиязычный блог?Для этого обязательно знать английский если включаешь его?СЕРГЕЙ.

    1. Игорь

      Да, Сергей, я думаю, для этого необходимо знать профильные языки. Потому что автоматические переводчики обычно работают некорректно. Хотя пока я досконально не изучал этот вопрос.

  4. Беата

    хороший блог!!! почему я о нём не знал раньше?

  5. Urmat

    случайно наткнулся на этот блог, искал информацию по правильному написанию тегов h1-h2-h3 и затем засел за другие статьи, т.к. расписаны очень хорошо, доходчиво. Спасибо автору. Теперь буду заходить периодически.

  6. Татьяна

    Молодец. Полезная информация, нужная, расписано очень подробно и понятно.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.