Мета тег Description, его влияние на формирование сниппетов Яндекс и Google

Привет всем читателям! Я уже упоминал вкратце о том, что такое сниппет (англ.snippet-отрывок, фрагмент текста какой-либо страницы сайта или блога). Сегодня хочу порассуждать, используя аналитику, а также свой опыт, как же формируется сниппет Яндекса, создаются сниппеты Google в процессе индексации, а также как влияет на них мета тег Description.

Мы уже знаем, какое важное значение имеет мета-тег Description для поисковой оптимизации (или SEO оптимизации) при соблюдении правил написания seo статьи блога или вебсайта. Он очень востребован при анализе ПС, кроме того, имеет огромное значение для завоевания позиций поисковой выдачи. Надо сказать, что из мета тега Description очень часто формируются сниппеты Яндекс, а также Google.

Что такое сниппет

Как было отмечено, это небольшой фрагмент документа (текста страницы сайта или блога) с ключевыми словами из семантического ядра сайта, релевантными (соответствующими, подходящими) данной странице сайта, который генерируется поисковиками, затем отображается под ссылкой, соответствующей найденному материалу поисковой выдачи. Пример сниппета Яндекс можно видеть ниже:

При идеальном варианте эти отрывки текста должны полностью отражать содержание документа (например, статьи блога) с тем, чтобы посетитель мог быстро оценить, удовлетворяет ли данная страница его запросу или нет. Это очень важный момент, поскольку сильно влияет на поведенческие факторы, которые являются важнейшим фактором для определения позиции вебсайта в поисковой выдаче (тут - что такое релевантность и ранжирование).

Отмечу лишь,что если читатель посетит ваш ресурс, руководствуясь сниппетом, но не найдет там нужной ему информации, то увеличит число отказов. Показатель отказов - это процент посещений, во время которых было просмотрено не более одной страницы или посетитель находился меньше определенного минимального количества времени.

Подытоживая написанное, могу сказать, лучше, если человек вообще проигнорирует ресурс, чем посетит его, после чего незамедлительно покинет, не найдя нужной информации. Поэтому сниппеты Яндекс, а также сниппеты Google должны завлекать посетителя, одновременно вкратце, но информативно сообщая ему содержание страницы.

Влияние на формирование сниппетов поисковых систем с помощью Description

Я сейчас не буду подробно рассматривать принципы работы поисковых систем, которые они используют; хотя это небезынтересно, поэтому скоро планирую посвятить этому мануал. Но основные положения, а также алгоритмы, которые используются ими для поисковой выдачи, рассмотрим. Как же формируются сниппеты Яндекс и Google? Ну, с Google все просто: если у вас прописан мета тег Description, будьте уверены, он будет представлен как сниппет. Пример:

Тексты мета тега Description и сниппета Google абсолютно тождественны. Как видите, если человек хочет получить информацию об удалении битых ссылок, а также с помощью какого инструмента это можно сделать, он непременно посетит страницу, по крайней мере, ознакомится с содержанием. То есть в описании уже находится в краткой форме то, что он искал.

Чтобы получить качественное краткое описание для страницы вашего блога, просто как следует поработайте над составлением текста, который будет содержать Description. Текст этого мета тега, как впрочем мета тега Title, вы можете ввести при помощи All in One Seo Pack (тут о роли этого плагина в поисковой оптимизации сайта), который веб-мастеру просто необходим.

С Yandex все сложнее. До недавних пор считалось, что он пренебрегает мета тегом Description; поиск выдает сниппет, составленный из фрагмента текста с наиболее частым повторением ключевых слов:

Страница, появившаяся в поиске Яндекс. Здесь сниппет составлен из фрагмента текста моего поста, а теперь сравните с содержанием мета тега Description, который я составил к этой же статье: «Обнаружение битых ссылок с помощью плагина Broken Link Checker, а также инструкция по его настройке». Какой же отрывок более релевантен? Естественно, текст мета тега не только более информативен, но также более лаконичен. Человек знает, что при прочтении страницы получит не только инструмент, но вдобавок руководство по его отладке.

Хотя по существующим алгоритмам действия поисковой системы надо признать правильными. Почему? Да потому что запрос, который ввел пользователь, выделен, он находится в левой части текста Title, а именно: «Проверка битых ссылок». Посетитель искал именно это, ничего более. А теперь взгляните на скриншот выше с выдачи Google. Там абсолютно такая же ситуация, запрос слева выделен, но  пользователь, прочитав описание, получает сразу дополнительную информацию (можно не только удалить, но также исправить битые ссылки).

Где же была моя ошибка при составлении мета тега Descriprion для поиска Яндекс? Проанализировав ситуацию, я пришел к выводу, что при существующих алгоритмах необходимо подкорректировать ту часть текста, которую Yandex выбрал для сниппета, уменьшив концентрацию ключевых слов (например, заменив слово «проверку» на «обнаружение»), потом добавив ключевиков туда, где присутствует, например, выражение «настройка Broken Link Checker». Таким образом, фрагмент будет более информативным; при следующей выдаче есть надежда, что сниппет Яндекс будет обновлен, кроме того, страница продвинется на несколько позиций вверх.

Внимание! Изменения текста поста для коррекции описания не должны быть глобальными! Измените только небольшую часть текста, чтобы избежать санкций Yandex. Как говорится, все хорошо в меру.

Какой же вывод можно сделать? Представление сниппетов Google выдачи более информативно, если, конечно, корректно составлен Description. Но с недавнего времени я заметил изменение алгоритмов у Yandex по направлению более гибкого подхода. Вот пример другой страницы, где сниппет Яндекс представляет именно Description (для сравнения дополненный сниппетом Google):

На этом скриншоте видно, что текст сниппета Яндекс абсолютно идентичен сниппету Google, то есть Yandex тоже счел мета тег Description наиболее релевантным для краткого описания документа. Вот еще один вариант этой же страницы моего блога в поисковой выдаче того же Яндекса (по другому запросу):

Здесь получился комбинированный вариант: меньшей рамкой выделена часть сниппета Яндекс, которая представляет собой заголовок текста страницы, заключенный в тег Н2 (не путать с Title, который на скриншоте выделен фиолетовым цветом); большей рамкой - фрагмент текста. В общем-то, я считаю это неплохим вариантом, так как пользователь получает вкратце практически полную информацию о содержании документа, если учитывать совокупную информацию содержания Title, Description, а также  заголовка поста.

Но если сравнить два последних скриншота сниппетов Яндекс одной и той же статьи, то станет очевидным, что сниппет первого варианта, основанный на содержании мета тега Description, является приоритетным по сравнению с фрагментом текста второго варианта. Но как вы, наверное, заметили, что при формировании сниппетов Яндекс одной и той же страницы, но по разным ключевым запросам, их содержание различно. В идеале, так, конечно быть не должно, поэтому Google использует несколько другие алгоритмы; надеюсь Yandex к этому тоже вскоре придет.

Итак, какой же вывод можно сделать на основании написанного? Постараюсь систематизировать, детализировать, кроме того, привести к общему знаменателю все, о чем писал.

  • Еще раз напомню, что с поисковой системой Google никаких проблем нет. Главное, правильно составить мета тег Description; то что содержание сниппета Google целиком будет состоять из тех предложений, которые прописаны вами, нет никаких сомнений. Поэтому при составлении описания поста лучше отталкиваться от Yandex. Так как если описание будет релевантным для Яндекса, оно таковым же окажется для Google.

Следующие несколько пунктов посвящены тому, как сделать так, чтобы сниппет Яндекс был тождествен содержанию мета тега Description (на основании моего анализа):

  • Прежде всего, как следует продумайте содержание краткого описания статьи; обязательно включите в его состав необходимые ключевые слова или фразы, по которым будете продвигать статью (примечание: на мой взгляд, самый оптимальный вариант - продвижение по 2-3 низкочастотным ключевым словам или фразам, чаще 2).
  • Попробуйте сделать так, чтобы мета тег Description был продолжением мета-тега Title, то есть в описании должна присутствовать дополнительная информация плюс содержание Title, но не полностью скопированное, а с использованием слов-синонимов (см.скриншоты сниппетов статьи о плагине Akismet)
  • Постарайтесь сделать так, чтобы первый абзац поста был заточен под сниппет, а именно: близко расположите КС друг к другу, выделите их жирным. Предложения не должны быть слишком длинными, кроме ключевых слов там должны присутствовать 1-2 не ключевых слова, которые есть у Description. Я полагаю, тогда повышается вероятность того, что сниппет Яндекс будет сформирован из мета тега Description.

Попробуйте применить эти правила, ведь они составлены на основе моего удачного опыта. Конечно, стопроцентно гарантировать ничего нельзя, как поведет себя Яндекс, неизвестно. Но хуже не будет, это точно. Ведь все эти действия направлены на то, чтобы сэкономить время посетителям, за что борются поисковики.

Внимание! Еще одно замечание. Если хотите переделать описание статьи для улучшения сниппета, то старайтесь не менять его кардинально; можно поменять порядок слов, но ключевые слова должны остаться теми же, также как количество знаков (примерно).

Ведь читать короткий информативный сниппет гораздо приятнее, чем беспорядочный фрагмент, вырванный из текста статьи, пусть содержащий ключевые слова. Но что-то мне подсказывает, что кардинальные изменения поисковых алгоритмов Яндекса не за горами, поэтому скоро эти ухищрения не понадобятся, на это указывают также несколько косвенных факторов. Подписывайтесь для получения новых статей по каналу RSS или на электронную почту. Пожалуй, сегодня закончу c оптимистическим настроением.

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: SEO и SEM продвижение сайта

3 отзыва

  1. Алексей

    Я задавался этим вопросом, тоже думал, почему у яндекса в сниппете другой текст. Попробую поработать над изменением... Актуальная тема!

  2. Игорь

    Да, Алексей, все время приходится экспериментировать, без этого никуда. Как остановишься, сразу потеряешь очень много.

  3. Денис Скрипник

    Здравствуйте. Используете schema.org разметку, в начале статьи прописываете Текст снипета - всё. Яндекс гарантировано выведет его. Условие: этот текст и мета тег description должны совпадать.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.