Что такое контент, уникальный content и его роль в продвижении сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Думаю, не сильно ошибусь, если предположу, что львиная доля пользователей интернета, а тем более, вебмастеров, представляет себе значение понятия контент сайта. Мы сегодня поговорим не только о том, каким может быть content информационного ресурса (вебсайта, блога, портала), но и о положительном влиянии уникального контента на продвижение проекта.

Итак, начнем с азов. Слово content в переводе с английского означает содержание. Такое емкое понятие описывает все элементы, которые имеются на сайте - тексты, изображения, видео и другие составляющие. Все это содержимое должно быть соответствующим образом оптимизировано, в том числе с точки зрения SEO. С другой стороны, излишняя подгонка контента под требования поисковых систем может привести к плачевным последствиям в виде пессимизации, попадания под фильтры и даже бану со стороны поисковиков.

Значение уникального контента для продвижения сайта

Поэтому очень важно здесь соблюдать правило "золотой середины", о котором я твержу постоянно на страницах блога и которое меня никогда не подводило. Крайности всегда приводят к плачевным последствиям, если даже поначалу вам показалось, что вы оседлали выигрышный вариант. Это касается практически всех сфер нашей жизни, в том числе внутренней СЕО оптимизации контента сайта. Об этом и поговорим.

Чтобы там ни говорили, но уникальный контент для сайта рулит во всех смыслах. Ведь зачем пользователь посещает тот или иной сайт в сети? Верно, чтобы найти нужную ему информацию. Но, если, скажем, подобная инфа есть на других ресурсах и изложена в более ясной, лаконичной и доступной форме, то очень мало шансов, что посетитель надолго задержится.

А уж если content, в особенности, текст, незаконно продублирован посредством copypast (тут о копипасте читайте в более расширенном виде), то такой вебпроект может быть не только проигнорирован читателями, но и вполне жестко наказан поисковыми системами. Причем, до недавнего времени под жернова экзекуции Yandex и Google попадали не только копипастеры, но и ресурсы-первоисточники контента, что, согласитесь, нонсенс.

Такая несправедливость должна быть устранена по определению. Поэтому некоторые шаги, которые были предприняты со стороны монстров поиска в этом направлении, вызывают некоторую надежду на то, что интересы владельцев СДЛ (сайтов для людей) будут защищены более надежно. Например, посредством социальной сети Google+ можно подтвердить свое авторство в отношении своего контента.

У зеркала рунета подобное средство закрепления уникального текста за автором расположено в разделе «Оригинальные тексты» в панели вебмастеров Яндекса. После того, как вы загрузили текст очередной статьи в специальную форму (обязательно до опубликования, это важно), данная текстовая часть контента уже навсегда будет закреплена за вами.

В дальнейшем Яндекс и Гугл будут учитывать факт того, что отмеченный таким образом текстовый content будет навсегда закреплен за автором, по крайней мере, любителям поживиться за чужой счет жизнь уже будет некоторым образом осложнена. Таким образом, появление на других сайтах дублированного контента в виде скопированного текста больно ударит уже только по копипастерам, но никак не по автору первоисточника.

Подробнее о борьбе с копипастом, в том числе об инструментах подтверждения авторства в Google и Яндексе читайте в материале, ссылка на который дана чуть выше, в начале этого раздела. Кстати, при необходимости можно предпринять дополнительные шаги, чтобы защитить свое авторское право на контент (здесь о копирайте можно получить информацию).

Кроме того, существуют специальные сервисы антиплагиата (тут о проверке текста на уникальность в онлайн режиме) и программы по выявлению плагиата (здесь об этом подробнее), которые позволяют получить информацию для дальнейшей защиты уникального контента. Таким образом, мы видим, что существуют реальные рычаги, которые дают возможность практически, что очень важно, сохранить эксклюзивность материалов вебсайта.

Кстати, совсем не обязательно для достижения уникальности обязательно писать статьи самому. Вполне реально за умеренную плату заказать себе материал на интересующую тему на биржах копирайтинга (самые надежные и популярные - TextSale, Advego, Etxt).

Более того, если вы зарегистрируетесь на одной из бирж статейного продвижения в качестве вебмастера, скажем, на Миралинкс или ВебАртекс, то сможете не только получить качественную статью по заданной вами тематике, но еще и получите плату за ее размещение. Правда, в статье будет размещена индексируемая ссылка от оптимизатора, который и оплачивает услугу.

Почему же так важна уникальность контента на современном этапе? Да потому, что именно пользователи начинают по максимуму определять качество тех или иных ресурсов, появляющихся в поисковой выдаче. Дело в том, что из нескольких сотен факторов ранжирования Яндекса и Гугля на первые позиции выдвигаются поведенческие факторы, которые являются критерием оценки пользователями того или иного вэбсайта.

Иными словами, чем дольше находится посетитель на вебсайте и чем больше действий он производит, тем интереснее для него ресурс. Естественно, что если множество пользователей будут вести себя подобным образом, Яндекс и Гугл сделают из этого вывод, что данный сайт обладает определенным качеством и его позиция должна быть повышена в выдаче. А что является объектом для аудитории, посещающей вэбсайт? Вот именно, content.

Конечно, нельзя представлять все однобоко и из выше сказанного делать вывод, что только поведение аудитории вэбсайта определяет, быть тому в ТОПе или нет. Разумеется, и другие аспекты оказывают свое влияние, просто надо понимать, что значение поведенческих факторов значительно выросло. Это вполне естественно, если вспомнить, для кого предоставляется информация по поисковым запросам. Чего хотят посетители, то же самого жаждут и поисковики.

Content - как избежать переоптимизации

Итак, значение уникальности контента для вебсайта мы для себя уяснили. Теперь попробуем разобраться, в какой степени нужно использовать элементы внутренней оптимизации сайта применительно ко всем составным частям контента, чтобы добиться максимального эффекта и не быть уличенным ПС в излишней накрутке тех или иных факторов. Выше я уже говорил, что поисковики совершенствуют алгоритм ранжирования вебресурсов с той целью, чтобы содержание выдачи в максимальной степени отвечало бы конкретному запросу.

1. Текст. Пожалуй, основной элемент контента для информационных вэбресурсов (для коммерческих чуть в меньшей степени). Напомню, в стародавние времена (а 15-20 лет для развития интернета весьма приличный срок) алгоритмы поисковых систем были примитивными и релевантность текста оценивалась преимущественно уровнем его SEO оптимизации. Напичкал статью ключевыми словами, вставил те же КС в начало заголовков - и твои шансы попадания в ТОП многократно возрастали.

Сейчас картина кардинально поменялась. Поэтому такие характеристики СЕО как плотность ключевиков в TITLE и Description, использование в текстах тега STRONG (выделение жирным) не играют уже такой роли, как раньше. Однако, и утверждать, что они совсем не влияют на ситуацию, тоже нельзя. Применять их можно и нужно, но только в приемлемом объеме.

К сожалению, я не могу дать твердых рекомендаций в этом плане, поскольку многое зависит от содержания текста, темы статьи и т.д. Например, в данной публикации вы можете увидеть, что я использовал тег STRONG лишь дважды и то лишь потому, что это облегчает восприятие содержания. Важно помнить, что излишнее применение таких средств оптимизации будет воспринято ПС как спам, а это грозит штрафными санкциями вплоть до бана.

Кроме того, произошло падение значения такого фактора как ссылочное ранжирование (тут подробнее об анкоре ссылки), которое неразрывно связано с текстовым контентом. Еще совсем недавно наращивание внутренней и, особенно, внешней ссылочной массы способно было серьезно продвинуть страницы вэбсайта в ТОП. Яндекс, к примеру, недавно объявил о начале процесса прекращения учета ссылок при ранжировании сайтов коммерческой направленности.

Однако, для обычных информационных ресурсов ссылочный фактор остается в действии и я не верю, что в ближайшее время он будет упразднен. Так что по прежнему можно закупать линки на сервисах ГоГетЛинкс и ГетГутЛинкс, но делать это нужно с большой осторожностью. Главное, на что следует обратить внимание, это минимальное количество анкоров, где присутствовали бы ключи с прямым вхождением. Это касается и внутренних ссылок на другие статьи вашего вэбсайта.

Ну, а теперь несколько практических рекомендаций для того, чтобы наиболее эффективно применить средства СЕО и одновременно гарантировать, что текстовый content не будет переоптимизирован.

1. Боритесь с соблазном вставить в текст как можно больше ключевых слов. Пишите пост вдумчиво, стараясь по максимуму раскрыть содержание, content должен быть естественным. Современные средства, которые применяют ПС в алгоритмах ранжирования, способны уже распознавать степень естественности текста.

И лишь потом можно подкорректировать процент вхождения ключей, немного увеличив или уменьшив их число при помощи синонимов, ведь русский язык весьма богат. После написания статьи можно проверить плотность КС, я, скажем это делаю при помощи очень неплохого сервиса Istio.com, который очень функционален. Вот результат плотности ключевых слов для одной из статей блога о копирайте:

Я обычно слежу за тем, чтобы доля отдельного слова в тексте не превышала 1%. У меня как-то на автомате выработалось такое правило и после проверки я очень редко вношу изменения. В случае, если процент каких-то ключей серьезно зашкаливает за этот рубеж, можно заменить из синонимами либо, возможно вообще исключить из контента. К примеру, в случае данного примера односложный ключевик «копирайт» можно в нескольких местах заменить на англоязычный оригинал «copyright».

Но, повторяю, главное, сохранить в первозданной чистоте естественность вашей статьи, Яндекс и Google точно умеют распознавать этот аспект. Даже если плотность слов, по которым продвигаете свой текстовый content, несколько превысит указанные мной цифры, однако их повторение необходимо для понимания материала, ничего страшного в этом нет, просто я сужу об этом исходя из собственного опыта. Это что касается односложных КС.

2. Далее хочу остановиться на использовании многосложных ключей, соответствующих запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Здесь есть свои нюансы. В данном случае при продвижении статьи по фразам, состоящим из нескольких слов, использую для контроля один из инструментов известного сервиса MegaIndex:

Ясно, что даже в относительно большой по объему публикации повторение такого набора слов в одной и той же последовательности (точное вхождение) уже вызывает подозрение. Поэтому использование подобных ключевых фраз один раз в TITLE и один-два раза в тексте будет вполне достаточным. Но, повторяю еще раз, это не догма, если по смыслу никак не избежать более частого повторения, это не будет считаться спамом в глазах ПС.

2. Изображения (для вставки картинок используется тег IMG). Это тоже составная часть контента, причем довольно популярная и значимая, позволяющая дополнить материал. Использование картинок очень полезно во многих случаях, поскольку в таком виде content гораздо лучше воспринимается посетителями сайта, а, значит, способствует улучшению выше упомянутых поведенческих факторов. Было бы упущением не уделить ей внимания.

Я уже писал на блоге, как оптимизировать то или иное изображение, данный материал в общем виде остается в силе. Обязательно прописывайте ALT, можно использовать TITLE (всплывающее пояснение к картинке для ее описания), который в большей степени предназначен для читателей. Но! Здесь тоже возможна переоптимизация, о которой начинающие вебмастера часто не догадываются.

Дело в том, что поисковые роботы не умеют распознавать изображения как таковое, поэтому мы и прописываем для них атрибуты ALT и TITLE, куда вставляем ключевые фразы или слова. Но это ведь текстовые фрагменты, поэтому при ранжировании ПС подшивают все эти слова к тексту. Представляете, если у вас объемный content и множество поясняющих картинок, для каждой из которых прописаны эти атрибуты?

В этом случае совершенно спокойно поисковики такой перебор могут посчитать за спам, несмотря на уникальность и естественность содержания. Как-то я заметил, что страницы блога по некоторым запросам начали проседать. Это были именно развернутые публикации с многочисленными изображениями, к каждой из которых у меня были применены вышеупомянутые атрибуты с массой ключевиков.

Проанализировав ситуацию, я пришел к выводу, что это именно переоптимизация контента, которая появилась с той стороны, которую я совершенно упустил из виду. Пришлось в срочном порядке, потратив массу времени, которое могло бы быть потрачено на гораздо более полезные вещи, редактировать изображения, разбавляя ключевые слова, содержащиеся в ALT, а от TITLE я решил отказаться совсем, поскольку по последним данным, он потерял свою актуальность при поиске по картинкам, а вот в плане переоптимизации может сыграть свою зловещую роль.

Хорошо, что проделанная работа, которая пока не закончена, не оказалась бесполезной и мне удалось восстановить практически все позиции. На данный момент в материалах с большим количеством изображений в обязательном порядке я использую ALT только для первой картинки поста, для оставшихся изображений выборочно и стараясь реже применять ключевики, по которым продвигаю статью.

Опять же вынужден сделать акцент на том, что описанная ситуация справедлива лишь для объемных мануалов с кучей изображений, для публикаций с малым числом картинок такое ограничение не актуально. Этой информацией я хотел бы предостеречь вас, дорогие читатели от переспама, который может сотворить серьезную пакость. В общем, правило 'золотой середины' в действии.

Ну, и конечно, хотелось бы напомнить, составной частью оптимизации картинок является прописывание размеров изображения и его сжатие для увеличения скорости загрузки страниц, которая тоже является одним из факторов ранжирования. Кстати, для подобных целей рекомендую воспользоваться FastStone Image Viewer (тут о программе для просмотра изображений подробный материал).

3. Видео - еще одна популярная часть контента, о которой хотелось бы сказать несколько слов. Прежде всего, отмечу, что видеоматериалы лучше подгружать со стороннего вэбресурса, используя для этого HTML код, содержащий тег Iframe. В этом случае просмотр видеоматериала не будет использовать ресурсы и дисковое пространство сервера хостинга, а это дополнительный плюс в плане оптимизации нагрузки и ускорения сайта. Вот пример кода, с помощью которого можно вставить видео с Ютуба:

<iframe width="725" height="408" src="https://www.youtube.com/embed/ldoHhZutfB4" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

В результате каждый посетитель вашего ресурса сможет просмотреть видеоролик, который займет свое место на странице вебсайта:

Надо сказать, что сервис YouTube предлагает грандиозные возможности в этом плане. Например, вы можете создать свой аккаунт и загружать туда любые свои видеоматериалы, а затем вставлять их выше указанным способом себе на сайт или блог. Комплексное использование всех видов контента позволит вам достигнуть максимальной уникальности публикации и, вместе с тем, создать предпосылки для удержания посетителей.

Еще статьи по данной теме:
Самые интересные публикации из рубрики: Блоговедение

7 отзывов

  1. AAMix

    После того, как вы загрузили текст очередной статьи в специальную форму (обязательно до опубликования, это важно), данная текстовая часть контента уже навсегда будет закреплена за вами.

    Дельный совет, который, кстати, и веб-мастерами используется не всегда. Вот когда начнутся проблемы, тогда начинаем чесать затылок: А почему? Ах! Да, я поленился!

    Тоже самое происходит и с паролями, и с копированием сайтов. Важные моменты переносятся в разряд второстепенных, до критического случая.
    С уважением Александр Афанасьев.

  2. Игорь

    Конечно, я с Вами полностью согласен. Если уж нам дается возможность что-то сделать себе на пользу, надо этим воспользоваться. Особенно, если это не требует приложения каких-то сверх усилий. Спасибо, комментарий очень важный с точки зрения мотивации. Только одно печалит: мне было бы приятнее называть Вас по имени при общении или, на худой конец, использовать более благозвучный ник. 🙂

  3. AAMix

    AAMix - мой персональный блог в скором будущем. А называть можешь и "Михалыч".
    Как говорят про горшок? Шутка! Со знакомством! Кстати, на "ты" общаться проще. Я не против.

  4. Игорь

    Хорошо, Михалыч, идет, будем на 'ты'. Теперь приятнее общаться. 🙂

  5. Игорь

    Бог ты мой, как же я мог так промахнуться, вот что значит невнимательность, а ведь в первом сообщении человек представился по полной форме и в соответствии с этикетом...Уж прости, Александр, лучше тогда буду называть по имени.

  6. AAMix

    Игорь, ничего страшного не произошло. Но общение требует внимательности, особенно при деловом. Одним неосторожным словом можно перечеркнуть многомесячный труд. Успехов!

  7. Игорь

    Точно, Александр, приму к сведению, просто в данный момент, видимо, цейтнот сыграл свою роль. Но это, конечно, не оправдание. 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чтобы ввести любой код, вставьте его между [php] и [/php]. Ссылка (URL), помещенная в текст комментария, не будет активной. C целью ее выделения и более удобного копирования можно заключить ее между тегами <pre> и </pre>.